保利地产品牌传播思路探讨.pptx

2016年保利地产品牌传播思路探讨年度字的由来中国国家语言研究中心、商务印书馆、新浪网联合，每年推出一字，分国内版与国际版：2015年：廉/恐2014年：法/失2013年：房/争……2015年日本年度汉字：安2015年台湾年度汉字：换2016年保利地产推出行业首个年度字融入互联网思维升级看看麦克阿瑟奖获得者，中央美院院长徐冰的文字创造我们能不能创造一个汉字？自媒体传播先例：创造一个汉字，似乎不难，难的是这个汉字的含义，这个字是什么意思决定这是一个什么样的字，保利要说什么决定这个字是什么意思。艺术层面、创新层面、产品层面、营销层面共同点：未来在十三五的第一年在上市十周年的新起点创造一个与未来有关的新字Futuer中国书法+英文字母既体现央企根植传统，又展现其国际视野这个字的创意延伸点在哪里？打不出来，不知道怎么读，它怎么传播？首先给它一个含义，简单清晰的含义，如duang一样：未来，不是空想，而是实现与落地。从2015提出5P之后，保利在各个层面的举措都已开始落地生根，所以这个“字”应该把这个含义体现出来。2016保利年度字释义：把未来兑现延伸：把梦想兑现、把幸福兑现、把快乐兑现、把健康兑现……2016保利年度字读音：”weilai” 或 “lai”怎么引爆年度字？目标：全广州形成话题、全网热烈讨论艺术装置：在保利国际广场、保利世贸、保利克洛维、保利大都汇、保利中环广场等惊现年度“字