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关于西安邮电学院女大学生消费心理与行为调查研究报告 PAGE PAGE 12 关于西安邮电学院女大学生消费心理与行为的调查报告 [摘 要] 大学生是我国近年来备受关注的社会群体，更是未来消费市场的主力军。调整表明：当代女大学生的消费特点是理性消费占主导 ，消费原则节约务实；消费总体适中，两极分化初露端倪 ；求美求廉的同时，攀比与炫耀同在；消费结构基本合理，多元化趋势已出现。女大学生作为消费上未能完全独立的消费群体，应该树立科学合理的消费观念 ，花费要与自己的经济实力相匹配为自己制定科学消费计划，应该以智力投资和学习消费为主 ，保证正常生活消费 ，而将文化娱乐消费做为生活的一种补充 ，让消费行为更为成熟、理性、实际，把握正确的消费方向和良好消费习惯。 [关键词] 女大学生 ；消费 ；消费心理 一：研究大学生消费行为和消费心理的必要性 首先、有利于大学生正确的人生观、价值观的树立。大学生正处于人生观、价值观形成的关键时期,而正确的消费观念的形成有利于使他们树立正确的人生观、价值观。 其次、有利于大学生良好生活方式的形成。生活方式是指人们或社会集团谋取、使用、消费物质生活资料和精神生活资料以及社 会交往活动的方式和模式的总和。包括人们的生活习惯、行为规范、生活心理、生活结构和生活态度 ,体现人们一定的人生观、价值观、道德观、审美观。 第三、有利于当代大学生艰苦朴素精神的培养。使当代大学生认识艰苦奋斗精神是中华民族的传统美德和文化精华,是中国共产党的优良传统,是中国革命和建设取得胜利的法宝,也是当代大学生必须具备的政治素质。历史发展到今天,时代、环境、条件都发生了根本变化,但艰苦奋斗的精神永远不会过时,不畏艰难困苦、坚忍不拔、奋发向上的精神任何时候都不能丢。 第四、有利于我国高等教育体制改革的深入发展。目前,我国高等教育不仅要把着眼点放在增加所培养人才的数量上,而且要把对人才培养的重点转向对社会、经济发展的适应性上来。培养人才的创新精神,还必须强调人才适应复杂多变、剧烈竞争的社会。 二：调查目的对象和方式 大学生是我国近年来备受社会关注的社会群体，如今已成为最受商家欢迎和重视的新消费群体。但是国内外学者和专家更多的是针对女性消费这个大的群体进行研究，更进一步的研究是针对 80 后女性的消费研究，很少有人对女大学生这个特定的消费群体进行研究。随 着改革开放的进一步深入，我国经济社会的不断发展，市场竞争也日趋激烈，谁能赢得消费者就能赢得市场。而女大学生作为未来市场消费的主力军，将会是市场上最为活跃的主角，加之女大学生各个方面的素质都相对较高，对消费的产品和服务也有自己独特的选择，所以对这个特定群体的研究就显得尤为主要。以西安邮电学院为例对女大学生的消费心理与行为进行市场调查。 本次调查的主要目的是了解女大学生的消费心理与消费行为的现状、发现其特点及存在的 问题，以便为进一步的分析、研究打下基础。调查对象以西安邮电学院的女大学生为主施了调研 。本次调查以问卷的方式，在西安邮电学院三栋女生公寓楼采取随机发放的原则进行。 三：大学生自身的社会心理特征 1.从众性:大学生生活的社会性,使得他们的消费心理在社会环境和社会群体的影响和压力下产生相互作用和相互影响,并呈现出“趋同”的现象,以使自己保持与社会群体的一致性。[12]本次调查结果表明,被调查大学生在回答“您的消费选择主要受_的影响”时,有56. 9%的选择了“同辈朋友的影响”。 2.时尚性:时尚即流行。大学生作为社会的前卫群体消费过程中总乐于接受流行,领先于时代,各式各样的品牌充充斥于校园每个角落。时尚把大学生卷入梦幻消费,并据此分展示自己的个性。因此,追求前卫、时尚是21世纪青年大学生典型的消费心态。 3.易受暗示性:现代社会中大众媒体试图利用暗示心理向大众传播信息,引导大众采取相应的行为。媒体教会了大学生根据商品市场来定义自己的需求和生活风格,特别是时代的广告宣传往往以诉诸情感,排斥理性为特点,总是先在情感上打动人们,再让大学生在理性上接受这种宣传,继而引起心理与生理欲望,导致消费行为的自然产生。 4.攀比性:人们总是选择他人作为自己的参照标准。大学生在生活、学习、人际交往及休闲娱乐中,总是有意无意的与他人作比较,以求得心理平衡,获得自我认同。当然,如果是不考虑自己的经济状况,一味地攀比促成不合理的消费,扭曲大学生的心灵。 5.个性化:在这个崇尚自由的时代,大学生(尤其是高年级)开始不喜欢集体性活动,而追求个性独立,充分张扬自我,力求与众不同。大学生正处于追求个性发展,自我意识增强,乐于接受新鲜事物的年龄阶段,面对五彩缤纷的消费市场,们追求独特和自由,消费行为开始向理性化转变,出现较为成熟的价值取向。 四：调查结果及总结 （1）调查样本的生活