关于品牌的讨论教学课件.pptx

关于品牌的讨论; 大众消费者对企业及企业所生产和销售的 产品及商品的认知度和认可度 其中包括： 产品质量、价格、服务、更新或创新的速度、 企业诚信、企业文化、宣传口号及企业的社会行动等等;is NOT an Orange 不仅仅是橙子;Brand stands for … 品牌意味着 …;Everything we do, we do it for building our BRAND. 我们所做的任何事情，都是在构筑我们的品牌。;这是哪个品牌？;130年的不朽传奇-可口可乐;一个历久弥新的品牌;90多年的【家庭快乐】传承-迪士尼;几代人的美好经历;品牌是重要可长期存续的资产;品牌是企业无形资产最重要的组成部分;整个电脑产业赚钱的只有苹果和戴尔 不同的是， 他们靠的是成为电脑界的沃尔玛， 我们靠的是 “创新及品牌”;左图的品牌价值排行是由《电讯报》提供。取自市场调查公司 Millward Brown，咨询公司 Brand Finance 和 Interbrand所做的品牌价值估值的平均值。;Branding 品牌构筑;Brand Perception品牌认知;品牌力与购买意向正相关;电通BBD（Brand-Building Diagram）模型;品牌认知概念推动市场营销-星巴克案例;;品牌是一种精神 品牌的基础是对人的态度;推动内部品牌构筑-飞利浦; 品牌不仅是对消