汪氏蜜蜂园品牌度思路修改稿.ppt

* 以蜂蜜和花粉的推广为重点 有很强大的消费认知基础 容易引导消费进入门槛低 是带动深加工产品销售的必经之路 * 一.探索店圈推广新模式 所谓店圈,就是以专卖店/柜消费辐射半径,以店为园心的周边约几百米-几千米范围区域.是专卖店消费群的主要来源地,涵盖了若干居住小区和办公楼. 所谓店圈推广:就是以店圈为单位,以培养专卖店顾客人群基础和直接提升销售为目的,持续深入的推广活动. 将每一个店铺从一个单纯的”销售”中心发展成一个”推广”中心,一个”服务”的中心,最终实现从”坐商”到”行商”的转变. * 店圈推广的四招 以社区媒体吸引关注 以主题活动展开互动强化认知 以店头品尝吸引购买 开展电话直销购物模式扩大顾客来源 * 运用店圈社区(写字楼)媒体吸引关注 运用店圈内的社区媒体(包括社区广告牌\卖场媒体\阅报栏\公益广告\电梯广告\夹报\入户投递广告形式\派发会刊产品目录等). 以组合方式来宣传汪氏蜂蜜产品,引导本区域顾客尝试蜂蜜花粉等购买门槛低的产品. 强化与报纸发行投递的合作,开展对区域顾客的夹报/买报纸送蜂蜜等活动的开展,强化对潜在顾客的提示作用.报纸夹报:以蜂产品健康小手册+试用装小蜜. * 在写字楼/卖场/社区开展”蜜语健康驿站”主题活动 以展示蜜蜂文化和蜂产品健康理念为目的 和消费者展开深度沟通,让更多人认识到蜂产品健康价值.通过精美的现场展示道具和物料