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匡威广告文案策划 目录 一 公司以及产品简介 二 市场背景资料分析 1市场占有率，市场容量与潜力分析 2市场发展阶段及行业现状，相关政策及趋向 3主要竞争对手分析 4目标消费群体分析及市场定位 5总结 三 策划的主题及目标 四 广告战略策划 1 广告战略目标 2广告策略 3 广告预算策划 4 广告效果策划 五 媒介提案 1 媒介分析 2 媒介的选择 策划 方案书 一 公司以及产品的简介 公司简介 1908年由美国摩尔◎匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVER ALL SATAR于是就诞生了。1917年正式推出了ALL START帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红。1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCK TAYLOR的亲笔签名成为著名商标。集复古、流行、环保于一身的ALL START帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。在中国市场，现在上市的有ALL STARCHUCK TAYLOR （全明星经典帆布鞋）、JACK PURCELL（开口笑）、PRO STAR(古典帆布鞋)三大系列。 产品系列 ALL STAR 　　1917年世界第一双ALL STAR帆布鞋在 美国CONVERSE(匡威)公司诞生，二十世纪初素有篮球大使之称的