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福建中小茶企电子商务营销问题研究 福建师范大学闽南科技学院 07市场营销专业 122642007010 何祥辉 指导老师 方蔚琼 摘要：我国茶叶流通以批发市场为主，全国茶叶市场近10多年来从无到有，发展到了100多个，茶叶批发市场的建立,较好地解决了我国茶叶产销矛盾,通过市场交易直接为茶叶生产者和贸易者提供信息服务,指导茶叶生产和贸易。但是，随着现代物流产业、网络市场的不断发展壮大，我国的茶叶流通现状已经不能满足广大消费者的需求，当传统的茶业行业遭遇新兴的互联网络，两者会碰撞出怎样的火花，又面临哪些问题，应采取何种对策，发展的趋势会如何，精简，直接切入福建的相关问题本文详细论述福建中小茶企发展电子商务营销的状况和存在的问题，及开展电子商务营销的必要性和可行性，最后结合自身所经历的状况提出应对福建茶叶电子商务营销问题的对策与建议，促进福建茶叶的产业升级。 精简，直接切入福建的相关问题 关键词：福建茶叶；中小茶企；电子商务营销 前言 福建是我国的茶叶主产区，茶叶生产在福建省的农业生产结构中占有重要地位，有1／10的人口从事与茶叶有关的生产经营活动，称的上是一个民生支柱产业。因此，茶叶的产销状况如何关系到农民的收入及农村资源的有效配置问题。在互联网兴起与经济迅猛发展的今天，电子商务成为了一种新兴的商务途径，福建省不少茶叶企业也积极地将电子商务运用到自身的经济运作