电子商务与实体店对接实现经营互惠模式研究.docVIP

沈阳航空航天大学北方科技学院本科毕业设计（论文） PAGE PAGE 21 ； 电子商务与实体店对接实现经营互惠模式研究 系（部） 经 管 系 专 业 市场营销 班 级 B143401 学 号 姓 名 蒋松 指导教师 王化锋 沈阳航空航天大学北方科技学院 2015年6月 摘 要 随着移动通信技术和互联网的发展，电子商务给实体店带来了严峻的考验。另一方面手机等移动支付方式的普及，彻底将消费者购物从时空限制中解放出来了。实体店开展电子商务业务已成为企业面对激烈竞争时采取的重要手段。如何通过开展电子商务帮助实体店更好的进行线上推广以提升产品经营效果 ，是目前各行各业实体店亟需解决的问题。本文就此问题展开了深入探讨。 本文首先从我国电子商务环境及电子商务理论入手，分析了我国电子商务的现状和趋势，以及实体店在电子商务环境下所面临的形势和困境，论述了在大时代背景下，电子商务与实体店的状态；本文第二部分阐述了我国实体店电商化现状及环境的变迁，重点分析了电子商务与实体店优劣势，得到线上受众更加自主化、个性化，以及线下的互动性更强等特征；案例部分则结合了美特斯邦威，耐克线上与线下结合的内容，；最后一部分探讨了苏宁在电商化发展过程中一些值得借鉴的手段，明确提出了实体店与电子商务结合的四大方法原则：第一，保证信息一致；第二，拓展实体店功能；第三，开放多渠道收货方式；第四整合仓库资源。这四大方法将帮助企业构建一个以消费者为核心的经营理念。 关键词： 实体店 电商化 O2O 策略 Abstract With the development of mobile communication technology and Internet, electronic commerce brought serious test to a physical store. The popularity of cell phones and other mobile payment on the other hand, will be completely liberated from time and space limit consumer shopping. Entity shop to develop e-commerce business has become the enterprise to take the important means in the face of fierce competition. How to develop the electronic commerce help stores to operate online promotion to enhance the product effect, is currently the from all walks of life entity shop needs to solve the problem. This article has launched the deep discussion on this issue. This article first from Chinas e-commerce environment and e-commerce theory, this paper analyzes the present situation and trend of electronic commerce in our country, and entity shop under the electronic commerce environment faced by the situation and difficulties, this paper discusses the under the big background, the electronic commerce and the state of physical stores; This article second part elaborated the our country stores electricity situation and the changes of the environment, and analyzed the electronic commerce and entity shop, the