兰小娟从七喜看广告策略与消费者心理的关系.docVIP

从“七喜”看广告策略与消费心理的关系 专业及班级：汉文1004班 姓 名：兰小娟 学 号：20100001426 从“七喜”看广告策略与消费心理的关系 摘 要：现代社会是一个眼球经济的时代，为了吸引消费者的眼球，各种广告无孔不入。 如何提高广告的注意力，增强广告的说服效果，探索广告与消费心理学的发展显得更加窘 迫。 关键词：广告策略 消费心理 创新型 卓越品牌 正 文：消费心理是商家关注和研究的，可以了解消费者需要什么样的产品？什么样的消费环境？甚至什么样的服务？广告则是怎么样把商品介绍给消费者，引起消费者的兴趣和喜欢。那么，他们之间有什么关系?“七喜”是怎样成功的。 美国七喜汽水公司，面对可口可乐公司，百事可乐公司的强劲竞争。后来，利用人们对咖啡因的畏惧心理，开展了“七喜从来不含咖啡因，也永远不含咖啡因”的宣传攻势。由于“反咖啡因”广告战略的成功，使该公司的营业额稳步增加，并逐步转亏为盈。 七喜广告成功的原因有三： 一．确定自己的位置，结社会以诚实可信的印象，易产生积极的情绪效应。 任何心理活动都有