乐渔广告策划文案剖析.docVIP

乐渔广告策划文案 经济管理学院 市场营销133 张作赫组 组员：付佳玉 陈宁 宋伟娜 鲁成豪 内容提要 本次的策划书对大连东霖食品旗下的大连乐渔海洋食品有限公司进行了详细的市场环境分析，让企业知道在竞争激烈的休闲食品市场中的明确定位。进行了营销环境策略的讲说，一个好的策略才能开拓更大的市场，达到最好宣传和品牌形象认可。 进行了不少的创意设计，迎合现在市场需求。一个好的品牌宣传，在媒介上要有严谨决策，达到最有品牌认知，以最小的成本获得最大的利润。最后做了一个广告预算. 广告以“自渔自乐，简单快乐”为主题，让消费者了解乐渔公司，了解乐渔公司的企业文化，了解即食海产品。从而理解健康食品的概念，通过广告视频让消费者和产品有情感上的共鸣，让乐渔食品充分融入家庭日常生活中。 目录 企业公司概况 产品分析 2.1广告产品 2.1目标市场 3营销环境分析 3.1宏观环境分析 3.2微观环境分析 3.3SWOT分析 3.4竞争者分析 4广告策略 4.1广告策略目标 4.2广告市场策略 5广告设计 5.1平面张贴和霓虹灯广告 5.2广告主题表现及媒体运用 5.3CM广告 6广告实施计划 6.1时间及媒体组合 6.2广告媒介 6.3费用预算 企业公司概况 乐渔食品成立于2003年,拥有十个加工车间，现有职工1000多人。公司获得辽宁省及大连市农业产业化龙头重点企业、中国食品质量及安