平面设计史西方平面设计简史.pptVIP

第四章 现代平面设计的发展与表现 1.荷兰现代平面设计 彼得·兹瓦特 :具有强烈的达达主义特点，文字排列错落，大小参差不齐，纵横交错. 第一节 欧洲的现代平面设计 兹瓦特1924年设计的版面 1、第一、二次世界大战期间和战后的美国设计 威尔·布丁 :海报设计 雷蒙·罗维 :“可口可乐”瓶型与标志设计等 2、六、七十年代的美国设计 兰德 :IBM 公司新形象设计 第二节 美国现代平面设计的发展 国际主义风格的特点: 是力图通过简单的网络结构和近乎标准化的版面公式，达到设计上的统一性。 马克思·比尔 :以纵横的线条为中心 ,以简单方格组成网底，采用数学比例和几何比例进行版面编排 第三节 国际主义平面设计风格的形成 马克思·比尔设计的变异 企业形象设计快速发展的原因 : 1.企业对于自身和产品形象的要求 2.战后日益国际化的经济形势 第四节 企业形象设计与视觉识别设计 一、视觉识别的起因及历史演进 彼得·贝伦斯 :AEG全国电器公司 二、企业形象设计在西方国家的应用及发展 奥托·艾舍 :汉莎航空公司企业形象系统 三、日本企业形象系统及东西方企业形象设计的不同模式 日:设计内容包括到边企业员工行为规范、企业管理思想的规范上，成为一个庞大的系统 . 欧美:企业形象依然只是视觉传达的部分 第五章 世界现代平面设计的风格与发展状