长汀发展古色旅游swot分析.docVIP

1 - 长汀发展古色旅游SWOT分析 管理系 旅游管理专业 ********* *** 指导教师 *** 【摘 要】长汀是一座具有丰富古色旅游资源的历史文化名城，其资源具有历史文化性、美学观赏性、独特性等特点，具有较高的开发价值。但由于各种原因，资源尚未深入开发，形成具有高经济效益的旅游产品，本文尝试利用SWOT分析方法分析长汀古色旅游资源的开发条件，认识影响古色旅游资源开发的若干因素和条件，为合理开发资源和规划建设提供依据，促进长汀古色旅游的发展。 【关键词】长汀古色旅游；SWOT分析；对策 一、引言 随着福建“旅游六大工程”和“三大高铁旅游圈”的进行，我省的旅游业发展呈良好态势。正值我省旅游大发展的黄金时期，拥有丰富古色旅游资源的长汀应当抓住机遇，及时开发区内的优势旅游资源，参与到全省的旅游发展潮流中。长汀作为历史文化名城，不但拥有丰富的古色旅游资源，而且其资源具有深厚的文化内涵，由此可见，古色旅游业将成为长汀旅游业的重要组成部分，成为长汀旅游业的重点发展方向。目前，关于长汀发展古色旅游SWOT分析的研究较少，因此，对长汀发展古色旅游SWOT分析的研究有助于了解长汀在发展古色旅游方面的有利与不利因素，对长汀的古色旅游开发制定有效策略并使之可持续发展有一定的指导意义。SWOT分析法产生于20世纪80年代初，是一种将组织内部和外部环境所形成的优势（Strengths），劣势（Weaknesses），机遇（Opportunities）和挑战（Threats）四种状况相结合并进行分析，以实现得出符合组织的实际情况并有利于组织发展的策略的一种方法。 本文尝试从长汀古色旅游出发，通过实地考察、查找资料等方式获取长汀古色旅游发展的有利于不利因素等资料，利用SWOT分析方法分析并得出该地发展古色旅游的策略，为长汀发展古色旅游以及旅游资源开发与管理提供参考。 二、长汀古色旅游发展现状 龙岩将旅游资源分为“红色、绿色、古色”三色旅游资源，所谓古色旅游是指与历史文化、民俗民风相关联的一种旅游形态，目前，自然景观和人文景观的观赏一直是国内旅游者最主要的旅游需求，在旅游业迅速发展、旅游需求日益变化的今天，古色旅游依然受到越来越多的旅游者的青睐。 长汀作为国家级历史文化名城，深厚的文化底蕴下拥有丰富古色旅游资源，其境内拥有34处各级文物保护单位，其中6处为国家级文物保护单位, 4处为省级文物保护单位，24处为县级文物保护单位，其中分布在县城城区范围内的有24处，连片历史古建筑区面积达3.5平方公里，深厚的客家文化底蕴：客家服饰文化、客家民俗文化、客家建筑文化（境内的围屋——九厅十八井被认为是永定土楼、培田古民居的前身）、客家饮食文化、客家山歌文化以及民间艺术等构成了独具一格的长汀客家传统文化，成为发展古色旅游的重点支柱。而在2012年，由中国民间文艺家协会、联合国教科文民间艺术国际组织、中央电视台等单位联合举办的《乡土盛典》活动中，长汀在全国众多的古城、古镇中脱颖而出，成为“中国十大最具人文底蕴古城古镇”之一，也足以说明了长汀古色旅游发展中的巨大潜力。 虽然长汀古色旅游资源十分丰富，且荣获“中国十大最具人文底蕴古城古镇”称号，但与凤凰古城、丽江、白帝城等其余9座同获殊荣的古城、古镇相比，长汀的旅游业发展现状还远远不如，比如同年数据相比：2012年凤凰古城全年全县街接待游客达690.49万人次，旅游收入达53.01亿元，占GDP总量67.5%；2012年云南丽江全年全市接待游客达1599万人次，旅游收入达211.7亿元，占GDP总量的99.7%；而2012年长汀全年全县接待游客为142万人次，旅游收入12.7亿元，仅占GDP总量10%，所以长汀县旅游业的发展水平还处于低水平；从近三年的数据来看：2010年——2012年三年的接待游客量分别为83.7万、112.6万和142万人次，同比增长分别为25%、32.5%和26.1%；2010年——2012年的旅游收入分别为6.12亿、10.1亿和12.7亿元，同比增长分别为26.1^%、55.4%和25.7%。由此可见长汀的旅游业虽然还不算景气，但依然处于快速发展中。管中窥豹可见一斑，可以看出，长汀的古色旅游尚未达到成熟阶段，还处于初期开发与发展过程中。 如今，为迎接福建“三大高铁旅游圈的到来，长汀政府加快旅游业的发展步伐，大力支持并扶持旅游业的发展。不断完善旅游交通等硬件设施，将旅游业作为“3+1”产业之一，在“十二五”规划中将“3+1”产业作为主导产业结构，积极发展旅游业，为长汀旅游业的发展制定目标，并先后完成《长汀古城保护与旅游发展规划》、《长汀历史街区修建性详细规划》等重要规划。在规划中将长汀定位为“历史文化名城”，对长汀古色旅游资源合理划分出保护片区，控制保护区内的人