呼和浩特市医院年度品牌营销策划.docVIP

呼和浩特市XX医院年度品牌营销策划 背景资料：XX医院是呼和浩特市政府由上海市引进的首家医院，XX医院是一家以心脑血管疾病诊治为专科特色的现代化综合医院，依托上海专家群的强大技术力量，致力为塞外人民提供高质量的医护服务。XX医院占地面积 ，资金规模 ，共有医护人员 名，于2004年5月正式对外执业。2005年，是XX医院经营发展的新纪元，也是XX医院规模化经营的战略年，是XX 医院发展的又一个转折点、机遇点。作为一家私营医疗机构，目前，XX 医院各方面的基础构架（组织机构、医务设备、技术配备、人才平台等）已基本完成并日渐巩固、形成模式，在现阶段，提升XX医院的品牌形象是一个必要、适时和恰当的时期。医院行业的形象已经成为各自发展的普遍制约瓶颈之一，在未来的营销运做中，谁具有形象魅力，谁将赢得市场。所以在2005年度，XX医院要大力实施品牌营销。 一、XX医院的基本面分析： （一）、目前内外部环境制约XX医院发展的不利因素1、医疗行业的激烈竞争，地理环境上受到附近 医院争夺客户资源的影响。2、开业时间短、没有在当地形成悠久的医疗文化，在空间上分析地理位置距离市区较远，所以消费群体比较有限。知名度有待提升。3、相对的忠实顾客群还未建立完善 。 4、作为新 医院，相应的构架模式需要逐步完善。5、规模相对较小，目前仍处于发展的摸索期，专业性未能形成有效突现。