营销调研与预测51学时王世法教学大纲08营销.docVIP

《市场营销调研与预测》课程教学大纲 总学时数：51 课程性质：G 适应班级：08市场营销 学分：3.5 连云港职业技术学院商学院 2009 一、本课程的性质、地位、作用以及与其他课程的联系和分工 本课程是高等职业学校经济类专业的一门专业必修课，它系统地介绍市场的营销调研基本理论，调研的分类、方法、适用范围。经过这些过程教学，使学生首先初步了解市场营销调研和预测对市场营销重要的功能。较好地掌握企业营销调研预测的具体应用以及调研与预测组织的计划执行与控制等知识，为将来从事市场营销调研与预测工作打下良好基础。为毕业后成功地走上社会参加企业市场营销实践打下坚实的基础。 与本课程教学相衔接的课程先修课程有：《西方经济学》、《管理学原理》、《消费者行为学》、《市场营销学》等。 二、本课程教育教学目标 《市场营销调研与预测》是一门建立在多种学科的基础之上的，如：市场营销学、消费者行为学、管理学、统计学基础上综合性应用课程，实践性较强。其具体要求如下： 1、掌握市场营销调研与预测基本原理。 2、掌握市场营销调研的分类与实施。 3、掌握市场预测的基本内容、方法、步骤。 4、掌握几种特定的市场营销调研与预测方法的应用。 三、教学内容和基本要求及教学重点与难点 第一章 市场营销调查概述(4学时) （一）教学内容： 第一节 市场营销调查的含义（1学时）