营销学原理选择题题库.docVIP

一．单项选择题 1．“营销”，这一学科的命名人是（ B ） A．菲利普·科特勒 B．拉尔夫·巴特勒 C．西奥多·巴特尔 D．斯蒂芬·罗宾斯 2．市场细分是划分消费者依据是根据人文．地理以及（ C ） A．心理 B．态度 C．行为 D．文化 3．关系营销的成果是（ A ） A．关系网络 B．经营利润 C．公众影响力 D．品牌优势 4．以下哪种说法是错误的（ D ） A．营销是有利益的满足需要 B．营销的目的是就是是推销成为多余 C．营销主要是辨别和满足人类与社会的需要 D．营销就是推销 5．确保组织中每个人都有适当的营销准则尤其是高管人员的是（ B ） A．社会营销 B．内部营销 C．社会责任营销 D．整合营销 6．“五种竞争力量”和“三种竞争战略”的理论提出者是（ A ） A．迈克尔·波特 B．汤姆·彼得森 C．罗伯特·沃得曼 D．彼得·圣吉 7．在业务过程三阶段中，哪一阶段的任务包括了人员推销．销售推广以及广告（ D ） A．选择价值 B．创造价值 C．提供价值 D．传播价值 8．在波士顿模型中，哪一类业务会产生大量的现金收入（ A ） A．金牛类 B．问题类 C．狗类 D．明星类 9．企业通过收买一个或几个竞争对手实现成长的战略是（ B ） A．后向一体化 B．水平一体化 C．前向一体化 D．垂直一体化 10．问题类业务的特征是（ A ） A．市场增长率高而相对市场份额低 B．市场增长率高且相对市场份额高 C．市场增长率低而相对市场份额高 D．市场增长率低且相对市场份额低 11．在市场营销信息系统中以搜集营销环境发展的恰当信息的子系统是( C ) A．内部报告系统 B．营销调研系统 C．营销情报系统 D．营销决策支持系统 12．数据库中的信息都是( D ) A．内部信息 B．外部信息 C．第一手资料 D．第二手资料 13．通过邮寄问卷搜集消费者满意度信息的调研方法属于( C ) A．人工操作调查 B．计算机操作调查 C．自我管理调查 D．二手资料调查 14．只是设计问题而不需设计问题答案的调查问卷问题是( A ) A．开放式问题 B．封闭式问题 C．两分式问题 D．多项选择问题 15．市场潜量是( D )。 A．没有营销活动影响的市场需求 B．市场营销活动影响最大时的市场需求 C．最小的市场需求 D．最大的市场需求 16．下面哪个不是企业面临的宏观营销环境 ( C ) A．人口环境 B．技术环境 C．企业内部环境 D．文化环境 17．（ A ）可以为企业准确寻找自己的目标市场提供依据，对它的正确了解也有助于企业对产品流量和流向做出判断。 A．人口的地理分布 B．人口年龄结构 C．家庭状况的变化 D．人口增长率 18．（ B ）决定了市场规模的大小。 A．收入水平 B．购买力水平 C．国民生活水平