手机口碑对比分析报告小米Note 荣耀7 魅族MX.ppt

手机品牌分析报告0727 小米手机已经成为国内首屈一指的手机品牌，而在2015年1月15日小米发布的小米Note凭着5.7英寸的大屏，双卡双待以及同时支持移动联通双4G，频段覆盖达到15个之广等特点成为消费者最为期待的产品之一。 另外，在同年的6月，魅族科技和华为荣耀分别各推出了一款支持双4G的双卡双待大屏幕手机魅族MX5和荣耀7。 本次报告对该三款手机在全网进行数据抓取，目的在于对比三款手机在线上消费者中的声量以及各属性的优劣性，提出属性优化方案，同时对提及的人群进行分析，寻找目标人群的特性，帮助品牌为消费者提供更好的服务。 项目背景及目的 目录 一、品牌总体声量趋势洞察 6月份B2C市场销售情况 机型对比 总体品牌声量发展趋势 总体声量来源分布品牌声量趋势分析 二、消费者洞察 性别和年代分布 消费者对比 爱好分布 消费者评价 三、总结和建议 品牌总体声量趋势洞察 数据来源：全网 品牌 份额 MOM变化 销量（千） 销售额（百万） MI 33.6% -4.5% 3,761 3,428 HONOR 21.6% 4.2% 2,420 3,076 Meizu 10.4% 2.0% 1,169 1,134 6月份B2C市场品牌表现 6月份B2C市场销售情况 根据统计B2C市场销售的数据，6月份手机品牌市场销售份额，“小米”继续保持第一的位置，其次排名第二的是“荣耀”，“魅族”排名第三。 虽说“小米”仍然保持着销量榜首位置，但与过往的数据对比可以发现“小米”的销售量正在下降，6月份的销售量比5月份下降了4.5%，相反排名第二第三的“荣耀”和“魅族”的销售量正在逐步提升。 市场销售数据来源于赛诺市场研究 型号名称 小米Note 华为荣耀7 魅族MX5 报价 ￥1,999 ￥2,599 ￥1,799 触摸屏类型 曲面屏 电容屏，多点触控 电容屏，多点触控 主屏尺寸 5.7英寸 5.2英寸 5.5英寸 主屏分辨率 1920x1080像素 1920x1080像素 1920x1080像素 屏幕技术 第三代康宁大猩猩玻璃 超灵敏触摸，In-Cell全贴合技术 第3代康宁大猩猩玻璃 窄边框 3.31mm 3.58mm 3.11mm 屏幕占比 74.42% 72.39% 74.47% 网络类型 双卡，双4G 双卡（均可支持4G），双通 双卡（均可支持4G） 机型对比 “小米”、 “荣耀”、“魅族”在近半年相继推出了新款的大屏双4G手机，其中“小米”发布的“小米Note”截至6月份为止共被发布了6次，被外界戏称为发布次数破吉尼斯纪录的首款手机。另外“荣耀”和“魅族”分别也在6月份发布了新机“荣耀7”和“魅族MX5”。 对比三款机型不难发现它们都存在相似之处，而在价格和用户评价上却存在着部分差异。 三款机型对比 总体品牌声量发展趋势 监测全网用户6，7月份对比三款机型的评论，除电商平台外， “荣耀7”和魅族MX5”的评论声量都高于“小米Note” ，消费者对于国产品牌手机的关注正在逐渐从“小米”慢慢转向“荣耀”和“魅族”，而“荣耀”和“魅族”的被关注度的上涨，这也就不难解释其市场销售份额不断上升且有超越“小米”的势头的缘由勒。 总体声量来源分布 在各电商平台对三款机型的评价声量对比可以发现，对于采用饥饿营销销售模式的“荣耀7”和魅族MX5”在电商平台上的可购买数量较少，相比之下已经逐渐跳出饥饿营销模式的“小米”在电商平台上的库存较为充足，有更多的消费者能够在平台上购买到“小米”的机型。 可以看到，“小米”正在逐渐退出饥饿营销的销售模式，正在寻找新的营销方法，限购式的营销方式只可能增加自身的库存压力。 而销量逐月上升的”荣耀”和”魅族”在新机发布的同时仍然使用的是饥饿营销的销售手段，且新晋的国产品牌仍然给消费者带来了很大的新鲜感，同样在性价比方面也存在很大的优势，加上饥饿营销的销售方式，使得消费者对其更加充满期待，反而通过此种营销的方式获得了更大的关注度。 消费者洞察 数据来源：新浪微博 性别和年代分布 对比”小米Note”，”荣耀7”，”魅族MX5”的关注人群可以发现，对于此三款机型的关注人群主要以男性为主，年龄分布在80-95后的消费者，其中90后是最主要的关注人群。 消费者对比 从三款机型的关注人群进行分类对比发现，“小米Note”和”魅族MX5”的学生人群占比较高，皆超过各自关注人群的30%，而”荣耀7”的学生关注人群相对较少，仅占总体人群的20%； 对比三款机型的价格可以不难理解者其中的原因，三款相似的机型，对于定位在2,000+的”荣耀7”来说，学生消费者更愿意选择性价比更高的“小米Note”和”魅族MX5”； 对于“小米”消费者来说，性价比可能是现在主要考虑的因素之一，而随着年龄的增加和经济实力的提升，许多消费者在更换