第3章节电视节目策划(4课时)教材.pptVIP

第3章 电视节目策划 一、电视节目策划概述 一、电视节目策划概述 一、电视节目策划概述 一、电视节目策划概述 一、电视节目策划概述 一、电视节目策划概述 节目策划六字法则：定、谋、联、强、变、仁。 定 定性质 细审思 巧措辞 （方向） （规则） （认己） 谋 谋主体 搭框架 细落实 （手段） （内核） （执行） 联 联盟友 占市场 重反馈 （人和） （地利） （收集） 强 强素质 树品牌 自多金 （保障） （认可） （发展） 变 变无常 能变形 多角度 （生存） （市场） （延展） 仁 存仁念 静聆听 行为善 （聚势） （分析） （人之本） 一、电视节目策划概述 宣传话题化 话题故事化 故事人物化 人物细节化 一、电视节目策划概述 按照电视节目制作方式来分： 　　直播节目的策划 　　主持人节目的策划 　　参与性节目的策划 　　合作节目的策划 　　大型节目的策划 一、电视节目策划概述 按照电视节目传播形态来分： 　　 　　栏目的策划 　　频道的策划 　　特别节目的策划 　　节目包装的策划 　　节目经营的策划 一、电视节目策划概述 按照电视节目类别来分： 　　 　　电视新闻策划 　　电视剧策划 　　电视纪录片策划 　　电视专题片策划 　　电视综艺节目策划 一、电视节目策划概述 按照电视节目样式来分： 　　 　　谈话类电视节目策划 　　电视直播节目策划 　　电视演播室节目策划 　　电视游戏节目策划 　　电视益智节目策划 一、电视节目策划概述 １．导向所则。电视节目的策划既要考虑到以正确的舆论引导观众，又要考虑观众的需求，把握两头，上下通气，巧妙结合，才是节目策划的出发点。比如中央台的《今日说法》栏目，其宗旨是重在普法、监督执法、促进立法。其中案例精彩，争论也精彩。专家评说、大众参与，从内容到形式，观众都很乐于接受，于无声处巧普法。 一、电视节目策划概述 ２．心理所则。节目策划要想吸引观众，就得“搔到观众的痒处”，打在观众的“麻筋”上，必须分析受众心理。受众心理包括一般心理和特殊心理两部分。一般心理指绝大多数观众共有的心理。特殊心理指不同年龄、不同职业、不同文化层次和不同性别等特殊观众的心理。掌握观众的一般心理可以使我们在宏观上把握广大观众的心理需求，尽可能地去满足他们的正常需要，并加以适当引导；掌握观众的特殊心理，才能从微观上根据不同观众制作出满足不同需求的节目，才能向社会作全方位覆盖与渗透。比如《东方时空》、《焦点访谈》、《实话实说》等优秀节目就反映、代表了大多数人的收视心理。而一些特色节目如《动物世界》、《人与自然》、《戏曲采风》、《夕阳红》、《动画城》等等满足的是不同年龄、爱好的观众群的需要。 一、电视节目策划概述 ３．创新所则。策划本身最大的特点就是创新。节目策划人作为节目思想的总的建构者，必须每期都有创新，必须做开拓创新型的人才。节目策划的创新不是凭空臆想出来的，它是建立在广泛的旧的知识、信息基础上的新组合。其实要想创新并不难，问题在于要敢于创新，善于从不同角度做发散性联想思维，勇于打破传统知识结构和思维习惯，不受经验的羁绊，在固有学识基础上寻求一点突破就是创新了。有了这种敢于创新的观念，创新也就不期而遇了。 一、电视节目策划概述 ４．变化所则。事物是在不断发展变化的。策划方案制定后，在实施过程中，也可以根据变化了的情况进行及时调整。策划是对正在发生的新闻事件的主动、积极的反映，主观随着客观的变化而变化，这是电视新闻策划者需要时刻牢记在心的一件大事。 一、电视节目策划概述 ５．效益所则。作为节目策划人必须考虑经济效益与社会效益。节目没有社会效益，经济效益无从谈起；只抓经济效益，不择手段媚俗，把社会效益晾在一旁，经济效益也会好景不长。节目策划要做到效益双赢并不难，难在节目如何做得好看。在电视产业化的过程中，社会效益与经济效益总是结伴而行的。节目是做给观众看、要观众消化的，策划人在策划时心中不装着观众、不考虑社会影响，节目就走进了死胡同。没有了受众就没了市场，没有市场就肯定不会有经济效益。所在，节目策划人在策划节目时及早将这点“储存”，主要精力还放在节目构思上。 二、电视节目策划的关系 电视观众的特点： 观众的阶层划分： 节目播出的时间： 二、电视节目策划的关系 媒体真正的客户是广告商，广告客户是媒体的生命线。 节目策划必须进行商业运作 广告商优先 规模优势 （1）时间长度 （2）频率：日播； （3）连续： （4）广告的安排策略； 二、电视节目策划的关系 媒体关系：通过媒体宣传自己； 媒体形象：公益广告； 媒介推广：本身做广告； 二、电视节目策划的关系 ——红树林 ——中毒 ——网瘾 三、策划程序与内容 谁来策划（主体） 策划什么（客体