2010年美的空调终端规划指引.ppt

2010年美的空调终端规划指引 若没有背板空间，可以选择在挂机背板的下半部分布置展示荣誉奖牌类。 （3）半格方案(奖牌) 海报或 终端武器 若挂机背板下半部分张贴有海报或者终端武器类，可选择在两格背板中间布置展示荣誉奖牌类。 海报或 终端武器 海报或 终端武器 （4）其他方案(奖牌) 若在终端以上的几种条件都无法具备，可以选择把荣誉展示做成X展架展示。 海报或 终端武器 海报或 终端武器 海报或 终端武器 （5）其他方案(奖牌) （5）室外机贴: 旧室外机贴 新室外机贴 3.下乡专区 —— 3.1终端产品布置 家电下乡产品上样外观介绍 ▼红色数字代表产品的定位规划，从1开始到5是从高端到低端， 终端排列必须按照这个顺序。 K8挂机 1 2 3 4 J挂机 JN挂机 JH挂机 JN柜机 JH柜机 1 2 A、3背板形象专区出样方案指引图 挂机（K8 、J 、JN、JH）柜机（JN 、JH） B、2背板专区出样方案指引图 挂机（K8 、J 、JN或JH）柜机（JN 或JH） 3.下乡专区 —— 3.2终端POP改造及规划 （1）灯箱头改造: 旧灯箱头 新灯箱头 字体都采用“大黑”字体 （主推位） （普通位） （2）背景板 尺寸建议： 80cm×200cm 材料建议：相纸喷绘，背胶　　　　　 2、副品牌贴 3、功能贴 挂机整体效果图 制作说明： 其中“副品牌贴”以及“能效标签”和“家电下乡标示”属于标准出厂样机和实体机配置； 机顶立牌、副品牌贴、功能贴都为总部统一制作物料，下发各分部。 1、机顶立牌 （3）立牌、副品牌贴、功能贴（挂机） 2、副品牌贴 3、功能贴 柜机整体效果图 制作说明： 其中“副品牌贴”以及“能效标签”和“家电下乡标示”属于标准出厂样机和实体机配置； 机顶立牌、副品牌贴、功能贴都为总部统一制作物料，下发各分部。 1、机顶立牌 （3）立牌、副品牌贴、功能贴（柜机） 4.商务专区 —— 4.1终端产品布置 1.1 工程商务产品上样外观介绍 1 2 5 4 嵌入式（酷风、大冷霸） 厨房空调 座吊两用（天翼） 3 移动空调、抽湿机 四五级能效定速产品 ▼红色数字代表产品重要顺序，按实际情况进行调整。 （与二级能效以上不重复的产品外观） 2.1 商务专区出样方案指引图(没有主推位) 根据实际样机数量进行结合排列，每个产品类别上方将采用有机玻璃片标明， 如“嵌入式空调”、”厨房空调“等。 2.2 商务专区出样方案指引图(有主推位) 4、商务专区 —— 4.2终端POP改造及规划 （1）灯箱头改造: 旧灯箱头 新灯箱头 字体都采用“大黑”字体 （2）普通定速机顶立牌及机身贴 商务专区四五级能效产品的机顶立牌延用现有方案,不作更新! （3）商务产品机身贴 酷风 大冷霸（贴POP形式） 大冷霸（吊POP形式） 此POP的制作材质为：PVC； （4）副品牌贴及机身贴； 副品牌贴 机身贴 此POP的制作材质为：透明PVC； 样机张贴效果图 大冷霸产品 酷风产品 平挂方式 平挂方式 吊式 吊式 （5）商务专区主推 产品突显背景板 酷风 大冷霸 1、原则上小厨星、天翼、酷风、大冷霸、抽湿机、移动空调等六款产品同时在终端出现四款，必须作工程专区； 2、工程专区的如有空间，必须做小厨星、天翼、酷风、大冷霸的主推位，空间不足的按实际情况确定； 天翼产品 平放方式 吊式 平挂方式 移动空调 小厨星 天翼 （5）商务专区主推产品突显背景板 放产品 5、各种专区的组合方式 专区分类及考核要求 ①表格上打“√”为对应专区在该店必须进行布置的专区，分部根据此指引对应的布置要求进行； ②此专区的考核要求，基于普通市场，特别的市场可根据当地的经济水平可以适当进行上下调整一个档次； ③变频专区”和“节能专区”、“家电下乡”为2010年重点要专区，“商务专区”重点在专卖店系统或者超大的终端进行布置， 基本要求为”厨房空调“、”酷风“、”大冷霸“、”天翼“、”移动“、”抽湿“等六种类型产品同时出现4种以上，就必须进行 ”商务专区“的布置。 　 　 　 √ 　 √ 　 √ 　 √ 　 √ 美的商务专区 　 √ √ √ √ √ 　 　 　 　 　 　 美的下乡专区 　 　 　 　 　 　 √ √ √ √ √ √ 美的节能专区 　 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 美的变频专区 / / 10 ㎡以下 10 ㎡以上 30 ㎡以下 30 ㎡以上 10 ㎡以下 10 ㎡以上 10 ㎡以下 10 ㎡以上 50 ㎡ 以下 50㎡以上 普通终端 专卖店 普通终端 专卖店 普通终端 超级终端 专卖店 乡镇类 （乡镇村市场）