又见平遥对平遥文化旅游一体化发展的推动.docxVIP

《又见平遥》对平遥文化旅游一体化发展的推动郝静晔( 晋 《又见平遥》对平遥文化旅游一体化发展的推动 郝静晔 ( 晋中学院，山西 晋中 030600) 摘 要:《又见平遥》大型情境剧是“演艺 + 传统旅游”的新型演出模式，是平遥当地旅游 和文化产业相融合发展而成的产物，体现了两大产业在产品、技术、市场、企业四个不同层面的 融合，文章从文化与旅游产业互动融合发展的视角分析了《又见平遥》在平遥文化旅游一体化 发展中所起到的推动作用。 《关键词》:《又见平遥》; 文化旅游; 推动 中图 分 类 号: 文 献 标 识 码: 文 章 编 号: 1671 － 1491 ( 2014 ) 05 － 0046 － 03 F590 A 一种经济活动，其本质是一种文化活动，旅游是文化 的产品，文化是旅游的资源，文化因旅游得以广为传 播。从产业发展角度看，在推进旅游产业发展过程 中，要深入发掘旅游地文化内涵，旅游景区发展仅靠 自然景观吸引远远不够，需要打造自身品牌来提升， 品牌是一种独一无二、不可复制的烙印，这种烙印是 通过具有浓厚本土特色的文化来打造的，而本土文 化是当地旅游发展的核心要素; 同时依托旅游产业 的发展，也带动当地文化产业加速发展。在文化和 旅游两大产业发展过程中，发展出一种新型的产业 业态———文化旅游业，两大产业通过产业融合统筹 推进、相互促进、共同发展。 “印象系列”大型演艺项目是文化与旅游产业 融合的成功典范，“印象系列”是一种崭新的“演艺 + 传统旅游”的新型演出模式，由地方政府牵头结 合当地景区和文化特色，将旅游资源、当地文化与艺 术三者有机结合打造的大型旅游演艺项目。根据平 遥景区人文旅游为主导的特点，王潮歌导演创新性 的把以往“印象系列”山水实景演出方式改为了室 内情景体验，并推出了和“印象”并行的又一个品牌 “又见”。《又见平遥》大型室内情景体验剧作为山 西“十二五”期间由能源大省向文化大省转型的重 要旅游项目之一，更是十八大后山西推向全国的首 部文化产业创新大戏。 产业融合的本质内涵 产业融合是为了适应产业发展而发生的产业边 界的收缩或消失，是不同产业或同一产业内的不同 行业通过相互渗透相互交叉，逐渐融为一体，形成新 产业属性或新型产业形态的动态发展过程。产业融 合的本质是在技术创新的推动下对传统产业组织形 态的突破和创新，通过技术、产品、市场、企业不同层 面的融合使产业组织结构变迁的一种动态过程［1］。 “印象系列”之《又见平遥》旅游演艺项目开发概况 2013 年 2 月 18 日《又见平遥》大型室内情景体 验剧在平遥正式演出，在旅游六要素“食住行游购 娱”中，填补了平遥当地娱乐项目的空白，是平遥晋 商文化和平遥旅游产业融合的成功典范。 1 3 3． 1 技术层面的融合 技术创新成果在不同产业间的扩散是融合发生 的基础，《又见平遥》运用高新技术突破传统舞台设 计，将剧场分割为不同形态的主题空间，剧场主要由 南侧出入口广场、剧场建筑和山体景观组成南北向 景观中轴线，通过高低错落、材质变化和空间的收 文化产业与旅游产业的互动融合发展 从本质上看文化产业和旅游产业有很多共性， 都能满足消费者更高层次精神需求，旅游不仅仅是 2 收稿日期: 2014 － 06 － 08 基金项目: 山西省科技厅软科学基金项目( 2012041055—03) ; 山西省教育厅人文社会科学重点研究基地项目( 2013341) 作者简介: 郝静晔( 1975 － ) ，女，山西太原人，晋中学院旅游管理学院助教，硕士，从事文化遗产旅游开发研究。 第 5 期郝静晔: 《又见平遥》对平遥文化旅游一体化发展的推动47候寒冷接待人数大幅下降，旅游演艺 第 5 期 郝静晔: 《又见平遥》对平遥文化旅游一体化发展的推动 47 候寒冷接待人数大幅下降，旅游演艺项目《又见平 遥》的推出丰富了淡季旅游产品，成了新的旅游吸 引物，很多游客是慕名前来专程看《又见平遥》演 出的。山西省平遥县旅游局发布消息，2014 年春 节黄金周 7 天平遥上报接待游客 18 ． 78 万人次， 同比增长35 ． 40 % ，旅游综合收入 3316 万元，同比 增长 31 ． 17 % 。到正月初五，游客接待量已经超过 去年整个春节黄金周的接待量，《又见平遥》大型 室内情境体验剧共演出 5 天 15 场，场场爆满一票 难求，累 计 观 演 人 数 13817 人，场 均 上 座 率 115 ． 14 % ，很多游客因买不到当天门票而将返程日期 推迟［3］。 缩、放大形成有特色的空间效果。 3． 2 产品层面的融合 《又见平遥》讲述了一个血脉相承的故事: 清末 平遥城票号东家赵易硕得知赵家王掌柜一家在俄国 全部被害，只剩独苗儿子，于是抵尽家产，远赴沙俄 保回了王家唯一的血脉;