rB-AC尼尔森零售研究服务介绍.ppt

 其它类型商店 化妆品店 理发店 药店 香烟专卖店 酒类专卖店 饮料/冰淇淋店 杂货店 任何其它售卖非耐用消费品商店 商店类型定义 零售普查旨在了解: 各类商店的重要性 各类商店的铺货模式 零售普查: 始于1994年 于 1996年第一次更新 于1997年第二次更新 于1998年夏第三次更新(在主要城市) 于1999第四次更新(121 城市) 于2000第五次更新，并开始在主要城市进行滚动普查，以期得到对零售环境的更新 零售普查 样本设计 零售追踪调查使用分层,非比例,系统随机抽样方法 商店分层： 相似商店分在一组 提高抽样效率 非比例抽取样本商店: 从重要商店层次中抽取大量样本 尽量减少重要分层中的错误 样本商店按系统抽取: 确保抽样具有随机性和代表性 零售研究覆盖 50 个产品类别。 零售研究数据由300个专职核数员收集。 核数员每两月/每月搜集一次数据。 数据采集 销量计算公式 按如下公式计算零售销量: 上期存货 15 本期存货 - 28 净进货量 + 48 销售量 = 35 例如: 该单元零售研究范围ACV = 1000 该单元样本商店ACV = 100 系数 = 10 该单元样本的结果乘以10，得到的值为它所表示零售研究范围。 零售核数简介 将样本商店数据推算到整个零售研究范围时，应考虑: 样本单元ACV的大小 零售研究范围ACV的大小 零售核数报告 零售核数信息: 消费量及销售额／份额 零售商进货／份额 平均零售价格 零售存货水平/份额 (总库存，铺面库存) 铺货率(数量指数,加权指数) 缺货情况 市场覆盖范围: 整体市场(城市＋城镇 ) ，北，东，南，西 - 包括北京,上海,广州和成都的城市监测报告。 - 按地区,城市,商店类型分类：超市/大卖场，百货商店，食杂店／售货亭 , 其它类型商店 产品覆盖范围: 所有产品, 品种,品牌,各种规格 周期: 每两个月 包装水零售核数覆盖内容 Copyright 2001 ACNielsen AC尼尔森零售研究服务介绍 “为客户提供市场讯息，帮助他们更好地了解市场，并获得全球性成功” AC尼尔森的核心目标 全球收入：14亿美元 无以伦比的经营规模：100个国家 全世界员工：19，000名 亚洲的员工：5，000名 全世界最大的市场研究公司 媒介研究 零售研究 专项研究 主要战略业务单位 品牌发展过程中市场研究 市场潜力研究 消费行为及态度研究 产品测试 产品优化(联合分析) 产品定位研究 品牌名称研究 包装研究 价格研究 Bases II Pre Bases Bases I 广告概念测试 媒介习惯调查中国广告消费支出 电视收视率调查 探索性的定性/ 行业研究 行业研究 合作伙伴研究 产品开发 销量预测 投放市场 进入市场 概念筛选/测试 广告开发/ 传媒攻势计划 洞察商机/ 商业策划 WINNING B ? ANDS eQTM Ads@work AdEx TAM China: The Millennium Report 中国新世纪调查报告 零售追踪调查 分布率调查 零售普查 货架管理系统 销售管理系统 Inf*act SPACEMAN? 传媒策划工具箱 中国实情/ 投资环境研究 品牌管理系统 用户满意度调查 Telebus 零售研究 零售追踪调查 零售市场基础研究 品类管理/货架管理 店内研究 零售研究服务 零售核数数据 零售销售/份额 零售进货/份额 零售库存/份额 零售铺货率 零售价格 服务 每两月一次的报告 软件和数据库支持 日常的管理会议 零售核数服务 追踪调查零售市场趋势和竞争对手... 零售市场基础研究 中国零售市场最详细的调查: 100多个城市的零售市场 50多种品类的铺货模式 成千上万零售店铺的详细资料 分销调查 促销陈列调查 商店销售测试 监测和跟踪调查产品分销情况 评价零售店铺促销陈列执行情况 评估新产品的市场潜力 店内研究 店内研究提供专项服务: 零售追踪调查从多方面追踪调查零售市场趋势和竞争对手的状况了解自身优势/劣势,以便企业制定正确的营销策略 零售研究数据的用途 零售核数是了解以下问题的基础: 品类发展的趋势(投资评估) 消费者购买各种品牌/包装/产品特性 (产品开发) 竞争对手的情况(铺货/价格/产品策略) 细分市场情况(如：产品特性/包装/规格全国发展趋势及区域差异性) 定价(市场的价格趋势及产品在不同价位层次的机会, 产品在不同零售渠道的价格执行状况) 等等... 核数报告是了解市场的有利工具 品类整体表现如