智行天下智能汽车系列产品.pptx

智行天下智能汽车系列产品 ;项目背景;1; 汽车是人们出行的常用工具，但是拥堵的交通、陌生的路况和繁琐的驾驶，使驾车变成了痛苦的体验，因此最近“智能汽车”概念火热异常。为了让驾驶更轻松，很多企业都希望利用智能计算和移动互联网技术解决这个难题。那么究竟用户希望智能汽车拥有哪些功能，对于企业来说最应该开发哪些功能满足用户的需求，从而能够在市场竞争中占据有利位置？; 移动互联网时代，一切的应用只有和移动终端相连才能显现价值。因此，智能手机已经成为用户生活必不可少的终端设备，超过半数的用户选择使用手机与车互联。而随着可穿戴设备的兴起，有33%的用户希望汽车智能与可穿戴设备互联。便携电脑的移动性已经远远落后于手机和可穿戴设备，几乎要被用户抛弃了。 所以，本公司将是一家专注于高端智能产品自主研发的互联网公司， 智能手环、智能眼镜等可穿戴设备；智能车载电脑、汽车娱乐系统将是公司旗下的核心业务，“简单生活”是公司的产品理念。市场定位在高级轿车领域和新兴的智能汽车行业，整合互联网与智能电子设备，打造舒适便捷的出行理念。公司预计会和现有IT企业合作，共同开发研究新产品。 ;公司相关产品;2;智能手环 与智能汽车控制系统连接，外部可与手机连接。外观精致，符合大众的审美习惯，科技感较强。功能比较齐全：可代替了传统汽车钥匙，具备汽车防盗提醒功能，定位功能，感应调节车内湿度温度，使之达到人体最佳感官温度。;智能车载电脑 车载电脑则提供强大的导航、媒体娱乐功能，具备实时通讯功能，可以很方便与外界交流，不会错过重要的电话邮件等。 通过与外部的感应设备（激光、超声波， 雷达等）实现自动驾驶功能。为车主带 来无比的舒适与享受。;2; 汽车智能化技术属于高端技术领域，当前正逐渐成熟。它为将来汽车发展提供了另一种思路，并且前景十分光明而广阔，“钱”途难以估量。全国乘用车市场信息联席会副秘书长崔东树指出，“智能化确实是今后解决日益突出的汽车与拥堵、节能等一系列问题的重要途径”。面对如此庞大的市场蛋糕，国内外知名车企纷纷抢滩其中，意欲占领掘金至高点，分享一杯羹。;国外市场 谷歌收购地图公司Waze，苹果在WWDC上发布了IOS in the car产品。大佬奔驰推出了与其车型互联的Pebble智能手表，在与汽车“配对”后，Pebble就可以接收来自汽车的信息。而奥迪公司则推出了一款基于安卓系统的10.2英寸车载平板电脑。这款专供用户在汽车上使用的设备可通过车内无线网实现与其他乘客间的互动，并为乘车者提供导航、网络浏览、媒体播放等功能。搭载自动驾驶辅助系统的奥迪A7的“大脑”则是一款约一本书大小的电脑主板，可通过激光、雷达、摄像机和超声波数据等技术实现无人驾驶功能。;国内市场 在中国，目前至少有上汽、吉利、一汽、奇瑞、长安、比亚迪、华晨等七家自主品牌企业推出了自主研发的车联网系统和产品。比如国内汽车厂商比亚迪速锐正式推出了全球首款遥控驾驶汽车，并展开了火热的上市营销活动。该款汽车将驾驶控制权从车内转移到车外，可在10米左右可视范围内，实现发动机远程遥控启动、关闭；车辆前进、后退；左右转向以及低速行驶等功能，成为汽车行业对“无人技术”技术的首次成功尝试。 分析：智能汽车的迅速发展创造了巨大的对智能汽车系列产品市场，但同时也分割着新市场：小公司的发展将遇到很大阻力，面临市场占有率小、产品不够成熟、品牌知名度低等问题。;市场分析;2;功效优先策略：优先考虑产品的质量，着力打造品牌效应。 完善产品功能，减少故障及不便的出现，赢得良好的口碑。做到“消费者在不需要的时候记得我，在购买的时候想到我”。 价格适众策略：所谓适众，一是产品的价位要得到产品所定位的消费体大众的认同；二是产品价格在同类产品中适众中；三是确定销售价格后，所的利润率要与同类产品的众多经营者相当。 ;品牌提升策略：在保证自身产品质量的前提下，通过当代媒体的宣传，提升自己的知名度和美誉度。 媒体组合策略：将宣传品牌的各类广告媒体按适当的比例合理的组合使用，刺激消费者购买的欲望，树立品牌和提升品牌形象。定位在中高档消费人群，走节能减排绿色道路，塑造良好的公司形象。;2;一：收入的基本假设 ◎产品定价：类比同类产品，结合自身生产成本获得公司产品的价格。 ◎客户人数：分析目标客户有哪些，潜在客户有多少 ◎时间框架：公司财务预测按“月”来算，产品的开发，产品的测试、改进、量产，然后再投入到市场。所前期有的步骤按月来计算，更加精准，更加与说服力。;二：成本计算 包括固定成本，研发成本，可变成本，销售成本，设备投入，