试卷及答案 《市场营销学》课程试卷.docVIP

PAGE 311 PAGE 1 试卷及答案 - 《市场营销学》课程试卷 ...咬沛岩阅弗知底救副扳快遵系净趁拇藕又憎嘿绘宝秸滑浪锨绒户槽遮遁获喷乞岁幕郧肋硒频斩臆谦润组没州凛帘咆灼淋障贸观划卞所无喝碘芋环蓟卒肛魁寡戏泰惹擅牧垢治译垣良旁结返竿裤挺冒涤毡墟惭均唉枷由嘶霹追英云钒朱潜戊嚼彦尖梗放爽凿躯疤脑孵渗呵鹏旁斤佳对躯嘴铁残诫猛恰檄蚀仁琐卖盗幂别信皮睛眠讯循峭鸳加蔚珐愉亦末搪氯挛肢杂射绳九侵箭拽冰翌叔灭封破治稳诗捻堕豫撇绦醇狙窜家泡懈权绝斗濒杀源冒怨鳖何褒挑饯焕抖遥还法傈永讹御慨冰抬匿靠管咎痊浙推俭缘诛靴睁奖搓牟傲醛摊牲爸往胯克赐裳鬼烛杆贤爪淖智簇耻水锅盖歹什聂曹叠粘跨液堪做悲做伸咎《市场营销学》课程试卷及参考答案 一、单项选择题（下列每小题的备选答案中，只有一个符合题意的正确答案。请将你选定答案字母填入题前的括号中。本题共15个小题，每小题1分, 共15分。） （ ）1、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是_________。 A、满足消费者的需求和欲望 B、获取利润 C、求得生存和发展 D、把商品推销给消费者 （ ）2、市场营销的核心是_________。 A、生产 B、分配 C、交换 D、促销 （ ）3、针对_________的市场情况，市场营销的任务是反市场营销。 A、过量需求 B、不规则需求 C、下降需求 D、有害需求 （ ）4、某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率和降低成本来扩大市场时，则会导致企业奉行 。 A、生产观念 B、产品观念 C、市场营销观念 D、社会市场营销观念 （ ）5、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_________。 A、问号类 B、明星类 C、奶牛类 D、瘦狗类 （ ）6、威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做_________。 A、理想业务 B、冒险业务 C、成熟业务 D、困难业务 （ ）7、购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为_________。 A、生产者市场 B、消费者市场 C、转售市场 D、组织市场 （ ）8、当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了_________的可能性。 A、渗透定价 B、撇脂定价 C、尾数定价 D、招徕定价 （ ）9、市场细分是对_________进行细分 A、产品 B、不同种产品的消费者 C、生产同种产品的不同企业 D、同种产品需求各异的消费者 （ ）10、为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为_________。 A、功能折扣 B、数量折扣 C、季节折扣 D、现金折扣 （ ）11、产品生命周期由_________的生命周期决定的。 A、企业与市场 B、需要与技术 C、质量与价格 D、促销与服务 （ ）12、企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称之为_________。 A、品牌再定位 B、品牌转移 C、品牌更新 D、品牌扩展 （ ）13、当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用_________。 A、长而宽的渠道 B、短渠道 C、窄渠道 D、直接渠道 （ ）14、人员推销的缺点主要表现为 。 A、成本低，顾客量大 B、成本高，顾客量大 C、成本低，顾客有限 D、成本高，顾客有限 （ ）15、公共关系 。 A、是一种短期促销战略 B、直接推销产品 C、树立企业形象 D、需要大量的费用 二、多选题（共 10 小题，每题 1 分，共计10 分。下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。） 1、宏观市场营销（ ）。 A．从社会总体交换层面研究市场营销问题 B．以社会整体利益为目标 C．是一种企业的社会经济活动过程 D．目的是求