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70 70`s 郡 County 70 70拥有两个含义 ● 暗示了本项目70万平方的大庞大建筑体量 ● 标明了本项目针对的客户群，28-35岁之间那群生于70年代的人 郡 独特的欧式风情，富含个性化贵族化 品质和价值感更容易被“70后”这一受到世界潮流影响年龄层认同 案名推荐 3： 针对70后的需求，我们对产品的提炼 居住一步到位 2+1房型，一步到位解决结婚、生育、赡养父母的各种居住需求 解决经济问题 优秀性价比，不负担过重经济压力条件下，解决住房 自我、亲友价值感认同 绿地品牌/ART DECO经典建筑/超宽栋距/水景园林 亲子成长乐土 中福会幼儿园/双语学校/齐全商业配套 工作交通便捷 轨道11号线/社区班车/花桥省间车/高速公路 70后专属生活领域 超越以往的青年社区——启航社 一个忠孝两全的解决方案——孝贤坊 SLOGEN提炼 各代表性群体的比较 70后 50后 80后 刚踏入社会，少年得意，没有任何顾忌， 全力追求梦想和乐趣 有一定生活阅历，逐步负担自己的社会责任 正经历结婚、生子的人生阶段 子女已经长大离巢，寻求平和环境安度晚年 需求亲情和子女的关照 广告包装主题阐述 70后群体的生活状况 1.工作 现状： 进入职场不低于6年，从事脑力劳动。工作已经稳定，经验丰富。 前瞻： 寻求在工作上稳定上升，需要得到上司和下属的认可， 所以会更努力工作，加班也是司空见惯。 2.收入 70后群体的生活状况 现状： 收入稳定，目前个人收入达到4000-6000元之间，家庭收入6000-10000之间 。 前瞻： 经济并不富裕，但不会贸然离开目前工作岗位，唯一的增收来源，就是升职加薪。 3.生活 70后群体的生活状况 现状： 已经找到人生另一半，正在筹划结婚，或者结婚不久。准备生育或者已经有孩子。 前瞻： 正在计划新生活，要给妻子孩子一个更好的空间，为了孩子的成长，需要更好的教育配套和环境。 4.社交 70后群体的生活状况 现状： 已有固定的社交圈，需要维系这个朋友圈，客户圈。 前瞻： 需要一个可以比较体面的交流空间，来获得社交圈对自己的认同。 5.父母 70后群体的生活状况 现状： 和父母从过去的抚养关照自己的阶段，逐渐转化为对父母的关照。 前瞻： 开始考虑今后对父母和岳父母的赡养和照顾，因此在情感和居住上，都不能与父母距离太远。 70后群体的心理特征： 1、人生角色变化关键阶段，开始承担责任 个人 生活 家庭 生活 工作 执行 工作 菁英 为人 子女 为人 父母 父母 关爱 关爱 父母 客户/ 绿地集团 绿地21城东300亩提案 50后 80后 50后+ 70后 孝贤坊 启航社 ？？ 21城目前产品分析 23-27岁 28-35岁 50岁以上 21城目前产品需求 一个为28~35岁的群体量身定制的社区 28~35岁是什么样的形象？ 他们是这个社会的中坚力量。 他们受上司器重，下属尊敬，起着承上启下的 作用。 无论是工作还是生活，他们正逐渐扮演越来越 重要的社会角色。 我们称他们为：菁英 因为他们都出生于：70年代 他们受过高等教育，通常在各座写字楼中出入， 在各家大型企业、外资企业中从事创意、管理、 公关、业务等工作。 他们都是：白领 28~35岁是什么样的形象？ 他们比80后更成熟，比60后更有干劲。他们独立 的一群人。 菁英、白领、70后 本项目目标人群气质的关键词： 案名建议 菁英汇 案名推荐 1： ELITE GROUP 菁英 突出规模和人群本项目所要补充的人群，正是那群在事业上升期的人群 他们处于整个社会的中坚层，支撑着社会的运转和连接，“菁英”正是他们最好的标签 菁英 ELITE 汇 突出规模和人群的集聚，也是优势元素的集聚 还是象征高品质的水景特征 汇 GROUP 案名推荐 1： 白领域 PLATNIUM LOCATION 案名推荐 2： 案名推荐 2： 白领 PLATNIUM 域 LOCATION 白 PLATNIUM 领域 LOCATION 白领 白领阶层是与本产品最吻合的消费群，直接标明项目的属性 白 等同于白金，有格调、不张扬不庸俗，最符合消费群品位的标志 域 形容一定疆界内的空间，也是一个同意识形态群体共处的范围 领域 具有私有性，独立性的意味，形容一个自成一体的空间 70郡 70`s County 案名推荐 3： 客户/ 绿地集团