图形创意元素的联想.pptVIP

图形创意-----基本元素和特定元素的联想 　　　由意象联想而引发的图形创意实质上就是语文中的比喻，将人们熟知的、公认的物质的特性转接到要说明的物质上，以此更形象，生动地传达被说明物质的这一特征。 　　　所以，在图形设计中，很多联想并非孤立存在，多是形象和意象的综合运用。 * 一、图形设计的概念 （一）图形的起源与发展 1、原始社会：以图画为手段，记录思想、活动，表达情感，进行沟通和交流。例如：法国南部的洞穴艺术 2、新石器时代：原始图形向文字发展。例如：楔形文字、象形文字。 楔形文字 3、近代：图形发展空间更加扩展，有标识、符号、图样产生。 国内：“太极图”，民间的吉祥图形，如：双喜、连年有余、五福捧寿等。 国外：现代立体派绘画大师毕加索创作的《和平的面容》，荷兰著名版画家埃舍尔《画手》、《昼与夜》。图形设计已经成为一种职业，如日本的福田繁雄和德国视觉大师冈特兰堡。 画手 （二）图形的定义 英文graphic，指由绘、写、刻、印等手段产生的图画记号；说明性的图画形象；有别于词语、文字、语言的视觉形式；可以通过各种手段进行大量复制；是传播信息的视觉形式。 （三）图形传播的意义 １、传递信息直接有力 ２、传递信息生动准确 ３、易识别和记忆 ４、可超越国家民族间的语言障碍 （四）优秀图形的评判 特点：１、准确传达信息 　　　２、具有视觉冲击力 　　　３、表现独特，富有个性 　　　４、艺术性强 二、视觉创造的开始——联想 （一）联想 　　　每个人都有幻想、梦想和想象力，不同的人、不同的生活经历、不同的时间、不同的环境，对于相同的对象会产生不同的想法。 　　　创作空间大多从生活中发现灵感。例如：各种星座的的形成；鲁班发明锯条；飞机的发明；阿基米德的金冠之谜；牛顿的万有引力等等都表明科学的发展和社会的进步离不开想象。 （２）练习： Ａ：点的联想 Ｂ：圆的联想 足球、肥皂泡、气球、呼啦圈、西瓜、蛋、汤圆、帽子、方向盘、车轮、光盘、弹簧等等 　　２、意象联想 （１）定义：把表面不相干的事物，抛开他们的外形表层，通过它们之间某种本质上的共性而引发的联想，源于人的理性认识。也就是对事物的形式、结构、性质、功能、特性等其中的某一因素展开意义的联想，以想象其他大家都熟识的具有同一特征因素的事物，通过他们之间共同的意义将他们联系起来。 （２）练习：圆、手机 →团圆： 祖国统一、中秋佳节、家人团圆 泥鳅、狐狸、油、润滑剂等等 →圆滑： 时间、轮回、滚动、旋转 →周而复始： （四）联想的方式：发散性联想和连带联想 　　１、发散性联想 ◆被想象的形象与主体相关，完全围绕同一主题进行。 　 　　２、连带联想 ◆从某一形象元素进行连续的逻辑推演，通过一个物象的形象和意象而引发相关的、连贯性的各种联想。 　　包括：相近联想、相对联想、因果联想、添加联想。 相近联想： 形状、状态接近。如：盘子→月亮→镜子 相对联想： 异于常规，反思维。如：战争→和平；敌人→朋友；火→水 （３）原则 　　　观察联想与创造思维的整合，情理的延伸，有些在实际生活中不合乎情理，但可变成视觉上合理的画面，起到独特的艺术和视觉效果。 连带联想可以带来强大的连锁反应，产生奇妙的效果 *