2015年 中国女性移动美妆行业发展报告.pptVIP

移动美妆用户消费习惯 用户更倾向于在天猫、聚美优品、京东商城等知名度高的大 型电商平台购买彩妆产品 整体来看，用户购买彩妆时实体店网上购买比例相当（29.9%）与网上购买为主实体店购买为辅（28.6%）的比例较高， 在网上购买彩妆的主要渠道仍为天猫与聚美优品。 2015年女性移动美妆用户购买渠道-彩妆 2015年女性移动美妆用户护肤品网络购买渠道Top10 天猫 全部在网上购买 6.6% 72.9% 71.1% 48.5% 46.7% 32.7% 23.2% 19.4% 18.4% 15.6% 14.3% 0% 20% 40% 60% 80% 聚美优品 京东商城 网上购买为主实体店购买为辅 28.6% 淘宝 乐蜂网 实体店、网上购买比例相当 29.9% 海外网购 亚马逊 实体店购买为主网上购买为辅 27.3% 1号店 苏宁易购 当当网 只在实体店购买 0% 7.7% 10% 20% 30% 样本：女性N=1200；于2015年5月通过艾瑞公司iClick社区调研获得。 32 32 移动美妆用户消费习惯 用户在选购彩妆产品时，最看重功能效果，口碑及评价次之 用户在过去半年中购买护肤品为5-10次的比例最高（29.1%），其次是3-5次（29.0%），用户购买彩妆的频次略低于购买 护肤品的频次。用户在购买彩妆产品时最看重的要素为产品功效，其次是口碑及评价。 2015年女性移动美妆用户过