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国产化妆品品牌国际化战略研究文献综述 文献综述 国产化妆品品牌国际化战略研究 自屮国加入WTO以來，国有企业才真正开始了参与国际市场的竞争与分 工。品牌??作为一个企业素质、信誉、形象的综合体现，它是中国企业适应经济 全球化、提高市场竞争力的重要工具和有力武器。经济全球化和我国企业实力的 增强,促使越来越多的品牌走向国际市场，然而，国际市场与国内市场相比有着巨 大的差异,包括地理的、文化的、政治的、法律的，每一种差异都是品牌国际化的 一道难题，只有顺利破解这些难题，才能到达品牌国际化的彼岸。 目前，中国企业品牌国际化之路仍是步履维艰。国内的大多数企业在品牌 国际化过程中不仅自身实力薄弱，而口还不吋地受到跨国公司在我国市场竞争上 的冲击与挑战。 品牌的国际化已经成为企业乃至国家竞争的焦点，拥有名牌就等于拥有 了广阔的市场。虽然我国己成为全球制造大国，但企业的品牌知名度普遍不高, 在全球市场的影响力有限。了解品牌国际化的内涵、树立正确的品牌观念，通过 准确评估品牌价值与力争对企业的控股权，借鉴国际经验实施品牌战略,对推进 我国企业的跨国经营具有深远的现实意义和战略意义。 1品牌国际化的相关概念 1.1品牌国际化概念的产生 20世纪80年代，自从Levitt仃983）在《市场全球化》的发表文章之后, 拥有共同Fl标和相似定义的品牌国际化作为截然不同的研究课题出现。Levitt 基木釆纳