群体对旅游行为的影响.ppt

第八章 群体对旅游行为的影响 2 中国社会阶层的划分——组织资源、经济资源、 文化资源的占有 中国社科院研究课题《当代中国社会结构变迁研究》，先后对湖北汉川、辽宁海城、广东深圳及天津南开大学进行抽样调查，把我国现阶段的群体划分为十个阶层： 名目 性质 组织资源 经济资源 文化资源 国家与社会管理者 高级领导干部 强大 强大 强大 经理人员阶层 大企高管 丰富 丰富 丰富 私营企业主阶层 私营企业主 丰富 丰富 专业技术人员阶层 机关、企事业单位 适量 丰富 办事人员阶层 办事员 适量 适量 适量 个体工商户阶层 小业主、工商户 适量 适量 商业服务人员阶层 第三产业员工 少量 少量 产业工人 体力、半体力劳工 微量 微量 农业劳动者阶层 农民 极少 极少 无业、失业人员阶层 失业、待业人员 第八章 群体对旅游行为的影响 旅游心理学第八章 群体对旅游行为的影响 三、社会阶层与旅游消费行为 ●具有大致相同的社会地位、经济收入，相同的教育背景——在 人生观、价值观、世界观等各个方面，都较为接近 ●具有强烈的认同感 因此，会努力协调自己的各种行为，同成员保持一致。 ●表现出旅游动机、目的地选择、旅游偏好等的大致相同 1 相同社会阶层具有旅游行为特征的相似性 2 相同社会阶层具有旅游行为特征的差异性 ●社会阶层包含了很多的因素，差异比如存在 ●消费行为、消费决策受到个人心理的影响 第八章 群体对旅游行为的影响 旅游心理学第八章 群体对旅游行为的影响 ●旅游活动空间差异 ●旅游活动方式差异 ●旅游消费观念不同 3 不同社会阶层之间旅游行为存在的差异性 注意：相同社会阶层中，旅游行为的相似性是主要的，差异性是次要的； 不同社会阶层之间的旅游行为，其差异性是主要的，相同性则是次要的 4 不同社会阶层之间的旅游行为存在的相似性 ●社会阶层本身是认为划分 ●旅游者的旅游行为跨越 阶层界限 ●某些旅游活动是全社会各阶层的共同追求 第八章 群体对旅游行为的影响 旅游心理学第八章 群体对旅游行为的影响 四、新中间阶层与旅游消费行为 2006年9月——“中国新中间阶层生活调查” 活动（国家统计局的中国国情研究会：丘晓华 “新中间阶层”大致勾勒了如下形象： ●具有较高学历，受过专业化训练； ●主要从事脑力劳动工作； ●以工资薪金谋生； ●对社会公共事务有一定的发言权及影响力； ●强调自我成就、自我实现，对社会意识形态有相当的影响力； ●拥有生活必需的体面财富、闲暇时间 “新中间阶层调查”从以下八个方面入手： ●住房消费； ●旅游生活； ●汽车生活； ●数字化生活； ●媒体生活 ●日常生活 ●时尚消费 ●理财观 第八章 群体对旅游行为的影响 旅游心理学第八章 群体对旅游行为的影响 麦肯锡咨询公司预计，中国新中间阶层的发展包括两个阶段： ● 2010年——下层中产阶层（25000元到4万元） ● 2020年——上层中产阶层（4万元到10万元） 根据麦肯锡的模型计算，到2011年左右，中国下层中产阶层的人数将达到约2.9亿，占到城市人口的44％。到2025年，该阶层的人数将涵盖中国城市人口的一半以上。 麦肯锡：同发达国家相比，中国中产阶层年龄较低，以后最富裕的消费者将来自25——44岁年龄层 第八章 群体对旅游行为的影响 旅游心理学第八章 群体对旅游行为的影响 ●自然风景最美的地方： 海南、九寨沟、桂林、新疆、杭州、黄山、张家界、 泰山、云南、西藏 ●最向往的国内旅游地： 海南、张家界、北京、新疆、九寨沟、黄山、上海、 桂林、西藏、青岛、大连、云南 ●最有历史文化底蕴的城市： 杭州、洛阳、上海、成都、南京、西安、曲阜、 开封、北京、苏州、 ●最向往的国家： 瑞士、希腊、美国、埃及、意大利、澳大利亚、 德国、英国、韩国、法国、日本、新加坡 第八章 群体对旅游行为的影响 旅游心理学第八章 群体对旅游行为的影响 1 自然风景最美的地方 第八章 群体对旅游行为的影响 旅游心理学第八章 群体对旅游行为的影响 2 最向往的国内旅游地点 第八章 群体对旅游行为的影响 旅游心理学第八章 群体对旅游行为的影响 3 最具有历史文化底蕴的城市 第八章 群体对旅游行为的影响 旅游心理学第八章 群体对旅游行为的影响 4 最向往的国家 第八章 群体对旅游行为的影响 旅游心理学第八章 群体对旅游行为的影