加多宝绿茶推广计划资料教材.pptVIP

五一学生参观工厂活动 活 动 形 式 向重点学校发出邀请 与少工委等机构联系 3所中学/城市 20人/学校 同时参加多宝公司组织的“体验茶香精髓 打造清新人生”的实践活动 5月中旬周末1天 各环节学校 间的竞赛 向获胜学 校颁发奖品 免费产品赠送 学习用品赠送 提供社会实践 茶香体验 茶香零接触 茶香品人生 公司领导向学生介绍公司的发展历程、人生成功法则 清香大比拼 1、茶香幻想（不同形式表现产品特点，如绘画、演讲） 2、产品游戏和知识方面的现场竞赛 带领学生去商业街和商场参观“绿茶氧吧”和“清香茶园” 带学生参观工厂、生产流程、生产设备等生产环节 清香DIY 以“清香茶园”为题目，自己发挥用产品做手工茶具，评选优秀作品并在户外舞台活动进行拍卖（后续活动） 五一学生参观工厂活动 加多宝绿茶2003年春夏 推广计划 行销目标 ? 树立加多宝品牌形象，提高加多宝的知名度 ? 加深消费者对企业和产品的了解 ? 突出产品特点，提升销量 行销目标分析 快速提高产品知名度 寻找影响认知的核心信息 如何让核心信息得到聚焦 得到消费者认可 形成对产品良好而深刻的形象感知 稳步提升销量 提炼认知的核心信息 加多宝产品诉求 喝出真茶味 调查表明消费者对茶饮料的口味的实质性差异并不是很敏感 与消费者沟通需要更直接的信息点 “真茶味”的含盖了包括口味、感受、文化底蕴等