VI设计教学课件b标志设计课件.ppt

装饰：自然的亲和力和艺术美。（线描、影绘、写真、综合） 具象：直观，便于理解记忆（变形、夸张、拟人、添加、求全、省略、神话、象征、寓意） 立体：体积感、真实感、重量感。（线条、光影、透视、肌理、错觉、无理） 标志设计禁忌 1、不能用地理名称 2、标志用外文要没有姓氏含义 3、不宜采用数字做商标 4、标志的文字、图形、颜色要避免有不好的含义。 A、图形上 ①鹿在中国活泼、可爱，在巴西“同性恋” ②日本中国古时把仙鹤寓意长寿，在法国仙鹤是愚蠢 ③孔雀在东方是美丽的，但法国是“淫荡”别称 ④伊斯兰国家禁忌猪及类似猪的图形，包括中国引以自豪的熊猫。 ⑤西方人认为黑猫是不祥之物 ⑥澳大利亚忌讳用兔 ⑦日本人喜欢樱花而忌讳荷花，也忌讳皇室使用的菊花 ⑧阿拉伯人禁用六角星,意大利忌用兰花图,法国禁用黑桃，是死人象征⑨捷克人将红三角作为有毒的标志 B.注目性 注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式。 (香港意大利餐厅) VI 设 计 的 导 入 形 式 C.通俗性 使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。 VI 设 计 的 导 入 形 式 D.通用性 标志应具有较广泛的适应性 。 如：使用于包装、复制、印刷、缩放······ (韩国国际航空公司) VI 设 计 的 导 入 形 式 E.信息性 以简练的造型表达丰富内涵，并容易被观者理解的兼容性信息。 VI 设 计 的 导 入 形 式 F.文化性 通过标志显现民族传统、时代特色、社会 风尚，企业或团体理念精神。 VI 设 计 的 导 入 形 式 ( 山东益寿堂药业有限公司 ) G.艺术性 是否能给人美的享受的关键。 (日本酒店) VI 设 计 的 导 入 形 式 H.时代性 标志在企业形象树立中的核心。 VI 设 计 的 导 入 形 式 三、标志的功能 信息传达。 理想的传达效果：信息传达者使其图形化的传达内容与信息接受者所理解和解释的意义相一致。 (一)区分商信息传达。 理想的传达效果：信息传达者使其图形化的传达内容与信息接受者所理解和解释的意义相一致。 光明乳业、蒙牛乳业、伊利乳业标志的特征，对相同行业、不同商品作出了区分，有利于消费者的辨别与购买。 三、标志的功能 讨论 (二)质量保证的作用 　　TOYOTA在汽车的销售TOYOTA在汽车的销售量、销售额、知名度方面均是世界一流大公司之一。特别在汽车销售上，位列世界第三名。TOYOTA生产包括一般大众型汽车、高档汽车、面包车、跑车、四轮驱动车、商用车在内的各种汽车。 TOYOTA标志的含义 标志整体由椭圆构成，体现了客户与汽车制造者心心相印的信赖感。竖椭圆与横椭圆组合在一起，表示TOYOTA的第一个字母T，背后的圆表示TOYOTA的先进技术在世界范围内延展，以及在未来、在宇宙中飞翔的无限可能性 。 理念：前进，让梦更近。 (二)质量保证的作用 丰田的顶级豪华轿车，它是日本汽车发展史上不可多得的经典之作。　　 1966年，TOYOTA推出了名为COROLLA花冠(取意花中之冠)的新型双门轿车。这款车汇集了TOYOTA的技术精华，是当时具有最高性能水平和商品吸引力的划时代紧凑型轿车。 (三)认牌购货的作用 消费者购买商品除了看价格外，更重要的是要看商品的商标，根据商标认牌购货。 (四)广告宣传的作用 优美的图形，鲜明的色彩，代表着企业的信誉，象征着特定商品的质量与特色，吸引着消费者，刺激着他们的购买欲望。 (五)美化产品的作用 在设计上是否简洁 明快、具有美的感染力，会直接影响企业及产品的信誉。一个成功的标志，可以增强产品的美感，提高产品的身价，扩大产品的销路。 (六)国际交流的作用 即使能进入国际市场，由于没有商标，也难以在市场上占据一定的位置，树立品牌的信誉，更得不到法律的有力保护。 (七)安全引导的作用 除了商业方面的标志外，公共服务方面的标志具有指导行为的功能。 (八)文化价值的作用  记录着一个国家、民族、地域的文化特征和历史渊源，它所体现的文化内容和本身所具有的文化特点也正是一个民族或国家地域的文化传统的体现。  标志的设计形式 4-8 四、标志与图案的区别： 1、功能与目的 A、标志：传达信息的功能，代表某一商品、集团、事物，表现它们的特征、意义等。所以首先是信息符号。 B、图案：使用性和观赏性,美好感受为目的。 2、美的要素所处的位置 A、标志：功能是第一位的，美的因素在标志设计中是手段不是目的，且必须具有独特性。 B、图案：美观是第一位的，不追求美就失去存在意义，存在价值就是使人获得美的享受。