美兰湖高尔夫别墅09.209.6媒体推广策略.ppt

活动内容： 主题：提前体验贵族主人翁精神活动 我们的资源，你的大度，让你们的朋友体验你的热情款待 每家限带两家人（共6人） 分三批， 每批30个现有客户组织 传播定位 传播主题：一 来过美兰湖高尔夫球场，就知专属别墅的价值 双专属（花园、别墅），超值化六大配置系统，2-5-8立体房型 内容点一：新镇的成熟配套与实力品牌的盛装 内容点二：上海唯一豪华精装植物园艺社区 （300余种植物花卉精装园艺社区） 传播定位 传播主题：二 价值不是稀有，真实就在你智慧间 双专属（花园、别墅），超值化六大配置系统，2-5-8立体房型 内容点一：新镇的成熟配套与实力品牌的盛装 内容点二：上海唯一豪华精装植物园艺社区 （300余种植物花卉精装园艺社区） 项目推广策略2009.02.10—2009.6.30上海沪励广告公司2009.02.10 项目推广阶段 二月：路演、体验活动 三月：路演、体验活动、房展会 四月：路演、体验活动、样板房OPEN 、开盘 五月：房展会 六月：贵族体验活动 2009.02.10---2009.03.31 积累客户为开盘准备 二月 活动安排 内容： 高端品牌的结合，形成区位价值化的标准 2.14-15 2.7-2.8 2.17 2/7-2/8 路演活动 安信生活广场 2\22 美兰湖高尔夫别墅 高球生活体验活动 2.28 2.22 2/28 路演活动 万达广场 2月份 上海楼市 封二硬广 楼书完稿 2.25 2/14-2/15 路演活动 安信生活广场 三期软文完稿 2.26—27晚报、晨报 传播定位 传播主题: ---------（2.26晚报） 北上海品质升级的标志 ----国际PGA36洞自然生态高尔夫球场专属别墅 内容点一：五大坚持品牌力量 内容点二：创新2-5-8 传播定位 传播主题: ---------（2.27晨报） 别墅配备超倍数价值会所 专属国际唯一PGA 36洞自然生态高尔夫球场 ------------------北上海品质升级的标志 五大坚持品牌力量 创新2-5-8 VIP会员待遇享受 三月 活动安排 内容： 国际配套 高端品牌的结合 3.7-3.8 3.1 3/10 上海楼市 3/1 路演活动 万达广场 3/7-3/8 路演活动 万达广场 3/12-3/15 春季房展会 3/25 上海楼市 硬广软文 3/21-3/22 路演活动 华府天地 3.28-3.29 3/28-3/29 路演活动 久光百货 3.8 3.12-3.15 3.21-3.22 3.10 3.25 3\8 美兰湖高尔夫别墅 高球生活体验活动 3.5东早 3.12晚报 3.19东早 3.20晨报 目的：为开盘做准备 推广策略：自有资源对产品卖点进行360°解剖 内容策略： 1、自然生态、景观规划 2、2-5-8特色房型介绍 3、园艺社区 4、五大坚持 开盘积累期 传播定位 传播主题：一 ---------（3.5东早、3.12晚报） 华府天地、江南华府“移居北上海” ----------美兰湖高尔夫球场后花园（专享一级资源配套） 上海唯一豪华精装植物园艺社区 （300余种植物花卉精装园艺社区） （让家后院过上奢侈的生活） 2. 创新2-5-8房型 传播定位 传播主题：二 ---------（3.19东早、3.20晨报） 上海唯一，北上海的荣耀专享一级资源配套 拥有市中心豪宅精华、五星级酒店管理服务、国际PGA36洞 高尔夫球场专属配套、及创新式房型、精装园艺环抱的唯一 舒适空间。 1. 上海唯一豪华精装植物园艺社区 （300余种植物花卉精装园艺社区） （让家后院过上奢侈的生活） 2. 创新2-5-8房型 传播定位 传播主题：一 ---------（4.2晨报、4.3晚报） “移居北上海”准备了八年 新镇一级开发，八年造就“美兰湖高尔夫球场专属别墅” 1. 上海唯一豪华精装植物园艺社区 （300余种植物花卉精装园艺社区） （让家后院过上奢侈的生活） 2. 创新2-5-8房型 2009.04.01---2009.04.30 开盘宣传期 四月 活动安排 内容：创新别墅概念 园艺社区概念 4.25 4.4-4.6 开盘 庆典