明德广告学国贸班A 试题新格式.doc

诚信保证 本人知晓我校考场规则和违纪处分条例的有关规定，保证遵守考场规则，诚实做人。 本人签字： 编号： 西北工业大学考试试题（卷） 2011 －2012 学年 第 二 学期 开课学院 人文与经法学院 课程 广告学 学时 30 考试日期 2012年06月19日 考试时间　 　小时 考试形式（开）（A）卷 题号 一 二 三 四 五 六 七 总分 得分 考生班级 141901 学　号 091212 姓　名 王倩 制定一份广告策划（创意）案 选题： 1、 ×× 品牌住宅公寓、轿车越野车系列策划（创意）案； 2、　××　　 品牌化妆品、珠宝首饰系列策划（创意）案； 3、　×× 品牌服饰、家电脑、家私系列策划（创意）案。 要求： 1、任选一题，选定一、两个参照现有知名品牌，并界定性别及年龄段， 虚拟出创新品牌（自定品牌名称，不可冒用已有品牌名称）； 2、激发创意思维，注重构思的新颖性与独特性； 3、格式规范，表述简明扼要。 格式： 策划案全名 DOLL笔记本电脑策划（创意）案 创意精华提要 　　　　　　　 DOLL 电脑，给你的不仅仅是电脑 平凡？不凡！ 活出自己的“color stay”　　　　　 　　　　　　　 注：1. 命题纸上一般不留答题位置，试题请用小四、宋体打印且不出框。 2. 命题教师和审题教师姓名应在试卷存档时填写。 　　　　共 4页　第1页 西北工业大学命题专用纸 一、广告市场调查与预测 ㈠消费者需求趋势预测 要点提示：预测3-5个消费需求特点及发展趋势，确定本品牌顺应或创造何种新的消费需求点。 消费需求的特点：对商品使用价值的需求； 对商品审美的需求； 对商品时代性的需求； 对商品社会象征性的需求； 对优良服务的需求。 发展趋势：广泛化与高度化； 情感化与感性化； 个性化与多样化； 健康化与绿色化； 复合化与关联化。 DOLL笔记本电脑顺应了对商品审美的需求，和对商品时代性的需求。人们在对商品质量重视的同时，总是希望该商品还具有漂亮的外观、和谐的色调等一系列符合审美情趣的特点。以及满足现今市场是对触屏，超薄，轻便，及色彩的需求。而且也创新了新的发展趋势，使成本最低化，价格最低化。 ㈡产品图（product map）分析（知觉图） 要点提示：确定4个成功关键因子（SKF），绘制定位图，分析并确定竞争对手于自身品牌在定位图上的位置，确定该策划案的切入点。 四个关键因子：高性能，低价格，新触屏领域，效率及服务。 教务处印制　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　　共 4页　　第 2页 西北工业大学命题专用纸 二、广告定位策略 要点提示：用清晰化、形象化语言表述，揭示其蕴含的独特内涵，凸现自定品牌独特卖点。 （一）方案：品牌产品实体形象定位（三选一） □惟一或集成功效与利益定位 □档次定位（品质细节、事实刻画）□外观造型定位 产品个性形象表述： 新概念，超敏捷触屏，超薄，超便捷。 色彩艳丽，各种亮丽色彩。 高性能，引进最新第三代处理器，内存存储4GB。硬盘存储量1T。显示器13寸，具有较高的分辨率或带宽，同时显卡性能优良。同时品质保证期限3年，并终身免费上门维修。 （二）方案：品牌产品市场竞争形象定位（三选一） □市场挑战者—类别（是非）定位 □市场跟随者—比附（关联）定位 □精细特色/专家 竞争个性形象表述： 创造电脑新领域，触屏与键盘的美妙结合。 价格实惠，价格定位在3000至4000之间。 主要走中