美步楼梯10年策划方案计划``资料教材.pptVIP

事件传播造势阶段 事件传播一直是公关传播的重要手段 美步的事件传播属于“造势”类事件传播 美步传播要造的“势”——行业第一 舆论焦点 美步造势的借力点——媒体记者的视角 第三方的观点 主流言论主导 美步造势目的——①行业第一达成舆论共识；②销售旺季有效减免主流 媒体的负面危机；③建立并巩固媒体关系，为企业发展赢得良好的舆论环境。 事件传播延展阶段 延展传播是为了更好的强化事件诉求内容的重要性 延展是为了美步的市场关注率持续不变 延展是为了将品牌力化解到市场中，变为市场号召力 在研展中强调美步下半年产品与服务力 北京蓝天翼腾公关公司 引言： 进入今年7月份以来，全国楼梯市场普遍进入火热天，市场环境竞争激烈，无论是占据传统霸主地位的老卖场，还是新建的超实力卖场，都展开了各具特色的市场营销策略。面对众多消费群体的结构变化，楼梯企业正在展开新一轮的品牌争夺战。 作为综合镜头焦点的行业龙头企业，任何时候都应保有第一找第一的市场感觉，独到且不失真，由此作为美步新轮传播的新方向。 Step 1 瞄准市场聚光灯华丽亮相，邀约各大门户网络记者，平面媒体记者等集体采访。 回顾美步此前的传播营销经验，分享喜悦的成功法宝，展望企业文化和未来传播方向。有效利用强大的媒体资源聚焦，扩大企业内外声音，为自身企业发展和新一轮的市场延伸开辟近路。 媒体： 中国家装家居网 10 中国现代企业报 5 新华网 9 中华工商时报 4 网易 8 中国产经新闻 3 腾讯 7 中国企业报 2 网络媒体 搜狐 6 平面媒体 中国质量报 1 媒体类别 媒体名称 序号 媒体类别 媒体名称 序号 采访目的： 回顾及分享美步成长之路，重塑企业形象化 彰显行业领袖独特个性魅力 共同探讨楼梯行业发展方向以示规范 开创业内诸多“第一”的唯一 加强同媒体间关系，维系良好品牌建设 国内代表进驻世博 中国楼梯进出口交易会 2010上海展 2010经销商大会 品 牌 升 级 关 注 点 Step 2 针对此次集体采访事件给予一个正面专业的公关报道。 理由一，楼梯行业领袖继续新国标标准的实施 理由二，作为楼梯业的第一典范给予适当新闻评价 理由三，为这一季度旺季销售做铺垫 报道目的： 将企业号召点推向瞩目焦点，制造话题舆论 提升企业美誉度，以获良好口碑 稳固美步业内巨头地位 渗透市场，促进销售 美步以自身审时度势的专业态度独占业内市场霸主地位不可否置，在行业竞争险要环境中屹立“第一”不倒堪称厉害，适时传播、有的放矢、收放自如的市场运作更能彰显企业积极卓略的管理规章制度和营销谋略。 高调现身，坐拥水到渠成之事，告诉所有人，美步就是当之无愧的“第一”。 费用预算： 地点：连云港 住宿：3星际以上宾馆 餐费： 双程机票： 媒体记者劳务费：1000元*10人=10000元 第一阶段传播费： 第二阶段传播费：81200元 北京蓝天翼腾公关公司提供