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青岛啤酒的发展 青岛啤酒的历史 青岛啤酒是一家拥有近百年历史的啤酒企业，其前身为青岛啤酒厂，创办于1903年，由英．德商人共同投资建成，时名“旧尔曼啤酒股份公司青岛公司”，其生产设备．原材料都从德国进口。 当地良好的水质条件赋予了“青岛啤酒”较高的品质，在投产后不久的1906年该厂产品即在慕尼黑国际博览会上获得金奖，在欧洲享有较高的知名度。 青啤的品牌一向走高中档的市场，但高中档市场仅占全中国市场的15％左右。因此，青啤透过并购把市场向下延伸以高中档的市场补贴大众市场，进而打入一直被忽略的大众市场。 青岛啤酒的发展 1993年以前，属于自然发展阶段；1993年开始，进入自觉发展阶段；1998年实行“大名牌战略”后，进入高速发展阶段。 青岛啤酒的发展 1916年起，该厂先后生产了朝日啤酒．青岛啤酒和麒麟啤酒。 1947年，开始定名为青岛啤酒厂，只保留青岛牌商标。直至新中国成立前，青岛啤酒年产量仅为1，200吨。 1992年9月青岛啤酒厂被列为全国9家国有企业转换经营机制．实行股份制改造试点，创立了青岛啤酒股份有限公司。 青岛啤酒的发展 1997年，青岛啤酒集团成立，注册资金为人民币39982万元，控有青岛啤酒股份有限公司44．2％的股权。公司通过并购方式在青岛本部外的全国其他地区拥有了38家啤酒生产企业，总生产能力己近300万吨。 2010年12月，青啤以18.73亿元现金收购山东第二大啤酒企业山东银麦啤酒全数股权。 2011年11月28日，青岛啤酒股份有限公司通过竞拍，成功将广东韶关“活力啤酒”收入囊中。 青岛啤酒的扩张 1997--2001年，青啤实施“外延性扩张战略”，以低成本迅速扩张企业规模。1999—2001年青啤的全国扩张势头尤其迅猛，3年内共发动收购36起企业。最为典型的是2000年8月，青啤在10天里一口气收下了3家外资啤酒企业一上海嘉士伯、北京五星和三环结果使青啤在全国控有43家子公司。 2001年年底，青啤出手9600万元收购南宁万泰啤酒。 2002年青啤又陆续收购了4家企业。 青岛啤酒的扩张 通过产业扩张，青啤在17个省市拥有了48家生产基地，总生产能力达到380万吨。 1997年与日本四大啤酒集团之一的朝日投资深圳青岛啤酒朝日公司。 2002年台湾烟酒市场解禁，4月，青啤通过认真的设计进岛产品和选择经销商，成功登陆台湾市场，成为第一家直接进入台湾市场的大陆啤酒品牌，并以75％的市场份额位居台湾进口啤酒销量之首。 青岛啤酒下属企业 1.啤酒厂、2.啤酒二厂、3.啤酒四厂、4.三公司、5.五公司、6.荣城公司、7.蓬莱公司、8.寿光公司、9.潍坊公司、10.日照公司、11.平原公司、12.薛城公司、13.滕州公司、14.菏泽公司、15.彭城公司、16.徐州公司、17.宿迁公司、18.扬州公司、19.松江公司、20.芜湖公司、21.马鞍山公司、22.台州公司、23.福州公司、24.漳州公司、25.厦门公司、26.三水公司、27.珠海公司、28.深青啤、29.南宁公司、30.郴州公司、31.长沙公司、32.黄石公司、33.随州公司、34.应城公司、35.泸州公司、36.重庆公司、37.西安公司、38.渭南公司、39.汉中公司、40.宝鸡公司、41.榆林公司、42.兰州公司、43.武威公司、44.五星公司、45.三环公司、46.廊坊公司、47.鞍山公司、48.哈尔滨公司、49.密山公司、50.兴凯湖公司、51.济南公司、52.成都公司、53.台湾公司、54.烟台公司、55.石家庄公司、56.太原公司 青岛啤酒下属企业 青岛啤酒集团除分布于全国各地的各种啤酒产业外，如今还涉足饮料、地产行业。如位于青岛崂山的青岛啤酒饮料有限公司、青啤矿泉水、青啤地产。此外还与招商局物流集团合资建立青岛啤酒招商物流有限公司 ，控股30%。 * * 低档大众市场 中档 高档 青啤从高中档市场中获利 扩大市场 收购当地品牌