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知识就是给力！(下篇) 2010被冠以微博元年之名，不可否认的是微博围观改变了传统品牌传播的方式；同样火热开展的SNS，改变以往媒体一对多的传播方式为多对多的对话；在这个网络全民的时代，全民凡客的运动，着实见证了病毒营销强大魔力……营销活动想要深入人心，独具创意已经越来越离不开让消费者参和、寻求互动。一言蔽之，对消费者的洞察将给力品牌传播！ 　　网络营销 　　关键词：网络营销 方法 形式 创新 快消品 鼠标意识 　　编者按：今天的网络营销已经在中国历经了十余年的使用和发展，关于网络营销的方法论也越来越受到企业的重视，尤其是服装、快消品等品牌。无论是纯鼠标、纯水泥，还是鼠标+水泥的品牌商，都越来越开始重视做好鼠标+水泥的工作。正如网友说的水泥已经固化，鼠标正在打开！ 　　网络营销方法论： 网络营销的十五大形式分析 　　网络营销必须要知道了解网络的特点和网络营销的形式，网络营销目前总体分为15大形式：即搜索引擎营销、即时通讯营销、网络病毒式营销、BBS营销、网络博客营销、聊天群组营销、网络知识性营销、网络事件营销、网络口碑营销、网络直复性营销、网络视频营销、网络图片营销、网络软文营销、RSS营销、SNS营销。 　　当快消品遭遇网络营销 快费品如何进行网络营销创新？ 　　互联网媒体及其受众的特性使得其在快速消费品市场营销中的独特作用和价值具有足够的吸引力和不可替代性，网络正在成为日化快速消费品重要的营销手段。网络时代已经迫使快速消费品企业不得不进入一个提升鼠标营销意识、创新鼠标营销策略的新时代。具体来说，创新策略有四点：第一，用网络平台去引领消费者的生活方式。第二，利用网络传播品牌文化。第三，重视网络口碑营销，开展病毒营销。第四，组织网民互动，激发消费者更频繁广泛的参和。 　　微博营销 　　关键词：四大特性（软传播 实时性 参和性 互动性） 活动推广 　　编者按：2010年，我爸是李刚、上海火灾等新闻话题、事件都第一时间在微博上沸腾起来；微博还成了企业的营销工具，国内外企业纷纷试水微博营销：先是Dell这样的跨国公司高调在twitter登场，然后是一些国内大企业如海尔、联想等陆续建立官方微博，不可否认的是，围观的确改变了品牌传播--2010，真不愧是微博元年。 　　围观改变品牌传播 谈谈微博上的品牌传播 　　微博可以帮助企业进行品牌传播。但我们不能把微博等同于其他传统的媒体。微博对于品牌传播来说，具有独特性，我们在微博上进行品牌传播时，应该充分利用微博软传播、实时性、参和性和互动性特性这四大特性，否则，传播的效果将大打折扣，甚至起到适得其反的作用。 　　软传播：微博软传播，是指其社会化的特性。企业在微博中，应该是放低身段的、草根化的传播，而不是以往那种高姿态的、宣讲式的传播。 　　实时性：实时性特性是指微博的媒体特征。在进行品牌传播时，更应侧重于把当前发生的、直接来自于消费者参和的、以及那些能够体现企业品牌理念的最真实的发生在企业和消费者间的故事，在最短的时间内通过微博来传播，这样的传播能更好引起消费者的共鸣，并引发消费者评论和互动。 　　参和性、互动性：微博是典型的用户主导的社会化媒体，企业应该充分认识微博对病毒传播、品牌传播巨大的杠杆作用，认识微博中用户主导、参和、互动的特性，更好地发挥微博在品牌传播中的巨大作用。 　　微博推广的要点事项 利用微博进行推广的注意事项分析 　　一、活动推广是最重要的 　　利用微博做推广，做活动是少不了的，其中活动中给用户一点小实惠或者给他们刺激一下心理需求，这完全可以把用户激发起来。 　　二、是否需要刷屏 　　不管是活动还是一般的发言，刷屏都只能收到负面效果，如果是活动，适当的回应具有代表性的回帖即可，这样既能用有代表性的回帖去吸引更多的用户加入到活动中，也能保持更新，而且，这个第三方的声音确实能给活动带来一定的生气。 　　三、官方语气还是嬉笑怒骂 　　一件事情用两种口吻来表达收到的效果往往是不一样的，官方的相对刻板，而只要抓住用户的耳朵，带给用户一些快乐和阳光，一直深入到他们内心，那么表达成功了、产品也会随之成功。 　　四、发布话题 　　在推广时该如何处理不同的目标人群？这就需要发布迎合用户需求的话题，可以发布一些趣闻，一些图片，让听众感受不同的交流乐趣，有时候一个小故事或者一张趣图会比你的说教更能吸引用户。 　　社会化营销 　　关键词：UCG CGM 效果衡量 植入营销 CRM管理 　　编者按：如果缺乏用户的有效参和，媒体平台基本上就毫无存在的意义。社会化媒体改变以往媒体一对多的传播方式为多对多的对话。在社会化媒体领域，有两个关键词：UGC（用户创造内容）和CGM（消费者产生的媒体）。传播业大亨默多克发表出这样的评论：无论对于公司还是整个国家来说，低估这场媒体革命将带来的影响或是小觑发