有家购物中心开业策划方案(八次修改后).docVIP

有家购物中心开业策划方案 一、活动时间： 2013年12月28日（周六）至2014年元月5日（周日）共计9天二、活动主题：热烈庆祝有家购物中心盛大开业 三、活动地点：有家购物中心、有家超市康城店、两店联合促销。四、活动目的：　　1、创造良好销售商机，引领消费时尚，全面打响有家购物中心精彩开幕的第一仗，真正做到“首战必胜”之效果。　　2、通过开业宣传让鄂州及其周边百姓获知鄂州有家购物中心是一个感觉快乐舒适，商品更精选，价格更便宜的新型超市。　　3、通过此次精彩开幕树立有家购物中心新形象、整体服务新形象、商品质量新形象。　　4、通过精彩开幕促销活动带动圣诞节、元旦及农历新年市场占有率，提高有家购物中心整体来客数、提高有家购物中心整体销售。　　5、扩大有家购物中心在鄂州商圈的整体竞争力，打造有家购物中心精品生活超市在鄂州及其周边地区的主导地位，成为市民购物的首选品牌。 五、开业前宣传: 开业前的广告宣传 宣传时间：2013年12月21日至2014年元月5日 1、电视台飞字宣传（时间：12月28-2014年元月5日。文字内容：） 2、鄂州订购较多的报纸 2013年12月21日进行投放整版的开业在即的广告。（附地址电话及网址）2、公交车车身及车载电视广告：组织三辆广告车进行全市各主街道和各主要乡镇街道进行宣传，同时另有12人的随队人员进行DM海报（海报详见3）派发，车队要真正做到深入到市内的每一个角落。（车队的整体装饰为主要活动内容）3、DM夹报30000份，给附近小区住户、高校学生及路人发放传单，促销活动如下表： 彩页海报（12月28日—元月5日）大度A4、8P 主题：《有家购物中心开业大促销》---震撼开张 页面主题 P数 各课单品数 生鲜 食品 非食 盛大开业活动内容 1P 6 0 0 正常超低价商品 4P 40 60 30 主题商品（如小家电、保暖衣、家纺、百货区）:（开业活动时间买送、圣诞元旦惊喜等） 3P ?0 0 90 合计 226个单品（抢购商品可分时段、限量） 备注 开业抢购商品要引起抢购轰动；主题商品以相关主题开展；正常特价商品保证低于竞争店售价；注意本档海报促销单品要选择在鄂州当地热销商品；所有促销单品并由供应商提供一家周边店现售价； 注意要求：采购促销谈判须依以上要求执行，营运部负责组织商品，开业档 12月14日12点以前提交草稿至营运部；营运部12月16日上午12时前将促销单品定稿，开始设计排版印刷，12月23日16点前海报分发到公司。 4、短信广告-鄂州有家购物中心盛大开业，当天有的优惠活动及地址附上。给鄂州所有移动电信联通小灵通用户发送短信宣传，定位准确，覆盖面广。 费用预算： 元（略） 5、马路遮阳棚广告（ 20顶 ） 6、有家购物中心网站的上线及推广 开业前的公关活动 1、 12月20日发放员工统一的工作服，发放工牌，统一形象，并要求员工在上下班的路上着装。2、有家购物中心员工的自身宣传，亲戚朋友相互转告。 3、给各事业单位媒体单位的员工发放会员卡（专人且记录事业单位负责人的姓名及电话、地址等，以便以后回访，让单位节前采购一定金额的购物卡） 4、专人负责活动和政府机构协调、邀请政府领导、各业务单位剪彩， 12月28日（提前5天）发放请柬，负责开业时现场秩序维持，来宾接待，要确定具体讲话领导、发言稿及站次等相关程序。 5、开业新闻媒体的邀请及费用： 名称 嘉宾人数 费用 鄂州广电新闻频道 3 200元/人*3人=600元 鄂州广电广告部 3 200元/人*3人=600元 鄂州广电经视频道 3 200元/人*3人=600元 预算费用：1800元（以上费用仅供参考） 开业前的卖场准备 1、VI设施及装饰（设计及安装从 12月20日至12月25日） = 1 \* GB3 ①装修时天花板铺设的轨道式框型钢架、吊丝、螺丝钉、钩子、可扣式广告夹、升降吊丝、POP海报保护膜等（可阿里采购） = 2 \* GB3 ②设计及安装办公室、卖场、出入口、墙面、包柱、货架背板、生鲜区吊屏、生鲜包柱、特价围布、电梯两侧角钢喷绘、写真、卖场广告位角铁支架、POP、易拉宝等。 = 3 \* GB3 ③卖场内气氛布置费用（含：气球、出入口、气氛望板、POP吊旗、吊饰、帷幔等） = 4 \* GB3 ④安装好卖场正入口LED显示屏，店招（设计内容即开业广告，日后可供供应商做广告推广，可盈利项目） = 5 \* GB3 ⑤超市入口外竖3米高广告牌店招（设计内容：生鲜等促销广告） 2、超市内创意陈列 12月26日前设计摆好3、广告气球印刷10000个，气球所印内容：有家购物中心标志+有家购物中心盛大开业。 4、开业吊旗、大氢气球 （6个）5、开业竖幅（让供应商提供条幅内容，收取供应商每条300元的费