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新媒体面面观——论网络视频媒体的发展及其特性 (2009-06-20 18:27:22) 标签： 互联网 电视 视频网站 视频媒体 奥卡姆 上海 传播 文化 贺菁原 分类： 媒介传播 文\贺菁原 ? 一、前言 ? ????随着网络技术更多的应用和不断地发展，以电脑和互联网络相结合，作为主要传播手段的网络新媒体不光在形式上，也在内容上发生着越来越多、越来越丰富的媒体演化。中国网络的发展从1992年12月底的第一家网站——清华大学校园网（TUNET）开通以来，经历了十数年的发展和完善，走过了不同形式的网媒革命和里程碑式的发展路途。其中，除了最为普遍的网站之外，网页flash、基于flash的媒体技术、网络动画、搜索引擎技术、游戏、论坛、投票服务、博客、视频、聊天工具、电子邮件、网页游戏，直到最近的以Facebook、校园网、开心网为主的SNS网站服务引擎，先后相继登场。可以说，它们的出现使互联网的媒体演化越来越趋于白热化。 ? ????而网络视频作为众多网络新媒体中的一员，近几年来一直呈现着非常独特和丰富的发展态势，并受到越来越多网络受众的欢迎和追捧，是互联网络中发展最为迅速的媒体之一。“媒体是人体的延伸”，①是美国传播学者麦克鲁汉对媒体下的定义，这个定义表明了媒体在对人体本身机能的扩展上所表现出的特性和特征。网络新媒体同传统媒体一样也在这些方面大大延伸、提高和超越了人体众多生理机能所无法达到的生理极限，扩展了受众的视野，丰富了受众的认知。而其中，以网络视频技术为主的媒体扩展和延伸出的是人体的感官神经，使受众可以更快、更多、更方便地“看”到、“听”到和“感受”到外界更加丰富多彩的信息世界，吸收到更多传统媒体所无法提供和达到的讯息高度。因此，网络视频媒体在量的积累上大大超越了同性质的传统媒体，这是根据两者之间不同的媒体属性所决定的，而笔者也就把网络视频媒体称之为“量化媒体”。其实，不难发现，此类媒体在网络中的应用比比皆是，通过量的积累，以达到一定程度上质的飞越，成为绝大多数网络新媒体的特性之一。 ? ????那么，网络视频媒体究竟是怎样的一种媒体？下面，就让我们看看网络视频媒体更多的不同侧面。 ? ? 二、视频起源与发展 ? ?2.1视频起源 ???? Video是视频一词的英文词源，又翻译为视讯，指将一系列的静态影像以电信号方式加以捕捉、纪录、处理、储存、传送，与重现的各种技术。最早可以追溯到电影、电视的诞生，虽说在技术上会有某些区别，但从某种程度上讲，它们之间的很多特性都是相类似的，只是在播放的首选媒体上才显现出它们的与众不同。最早的关于视频概念的构想和提出并不是在网络上，而是在其他方面，例如，可视电话，早在20世纪的五、六十年代，只是由于当时技术条件的不成熟、不完善、不具备，才迟迟未能实现和得到应用。 ? ????而随着时间的推移，互联网技术不断走向成熟和完善，再加上基于互联网络特性提出了很多不同的理论构建，才使得视频的大规模应用逐渐成为可能。从20世纪80年代起，我们的生活，才逐渐被越来越多的视频媒体充斥着，除了网络之外，目前最为常见的视频媒体有：楼宇视频、卖场视频、车载移动视频、手机视频、户外大屏幕视频、航空视频、地铁视频、校园视频等等。电影、电视、视频也就构成了受众接受影像讯息最为直接的三大选择和三大途径，其中，尤以视频为重，因为它轻巧、便利的特性，使得它可以更多地直接进入到我们的生活之中，成为我们不可获缺的媒体之一。 ? ????而互联网自诞生以来，就一直是视频媒体不断尝试开发和发展的属地，经过几年的探索和发展，网络视频已经成为了非常受欢迎的网络媒体形式之一。并出现了大大小小的网络视频网站，出现了自制节目的播客一族，由此形成了独特的播客文化，给互联网的发展树立起了又一块里程碑。但是，在网络视频发展的过程中，却并不总是那么一帆风顺，下面就来说说网络视频的发展状况。 ? 2.2网络视频的发展 ?????? “奇迹”、“神话”一直是互联网、IT行业的代名词，从20世纪90年代后期开始就不断涌现出令人惊叹的事物和受人顶礼膜拜的成功经验，并由此不断地改变和影响着人们的生活方式、生活节奏。2006年是网络视频的行业元年，在一年左右的时间里，即出现了大大小小200多家视频网站。除了依靠原有门户网站建立的网站之外，绝大多数都是自立门户的商业视频网站，它们的出现使人们意识到一种新的传播、娱乐方式的出现，并逐渐地喜爱和接受它们的存在，用户、访问量在一年之中不断得到翻倍增长，神话因此创造。 ? ????06年之后的07年，几乎很多视频网站都在同一时间意识到了一个非常严重的问题，即如何盈利的问题。没错，网站要生存、要发展，就必须要盈利，再好的项目也不例外，视频网站也无法独善其