公共关系的角色.pptVIP

公共關係的角色 一、禮尚往來，雙向交流。 二、中肯無欺，言行一致。 三、肩負社會責任。 四、平時有準備，不能臨渴掘井。 公關新聞的興起 一、快速、傳播面廣 二、公信力強，為大眾所信賴。 瞭解新聞記者的喜好 一、記者喜歡新的事物 二、記者喜歡獨家新聞 三、記者喜歡交朋友 四、記者在意平時的情誼 五、記者最怕官式的簡報 六、記者富有正義感。尤其喜歡新聞對象主動公 開問題，談論問題。 七、記者發稿有一定的時效要求。 如何發佈公關新聞 一、利用傳真機或信件 二、舉辦記者會 三、安排參觀 四、辦活動，發請帖 五、個別拜訪記者 六、刊登廣告，表現活動特色，讓記者不請自來。 七、編印內部刊物，按期郵寄給記者，由記者自 找題材。 建立公關資料庫 一、設立公關部門，指定專人負責。 二、收集記者名單 三、要求公關人員熟悉各種傳播媒體的特性與組 織體制。 四、公關部門對於公關作業應有企劃目標 五、公關的行動原則與戰略步驟，必須圍繞與烘 托企業形象。 六、注意授予公關人員充分的發言權。 公關新聞稿普遍的缺點 一、自我宣傳的味道太濃 二、發稿人認為是件大事，在記者眼中卻無足輕 重，與社會大眾生活無關。 三、沒抓到新聞構成要件。 四、不瞭解新聞的寫作要點。 五、浮而不實，陳腔濫調。 六、流水帳寫法，讓記者花眼力找新聞題材。 七、新聞導言出現沒意義的廢話。 成功的公關活動 一、抓住新聞走向，掌握新話題。 二、突破靜態的自我吹噓，與社會結合，切入大 眾生活。 三、有好的點子，就容易見報。 * * *