福建城镇居民未来五年消费热点市场调查报告.docVIP

福建城镇居民未来五年消费热点 调查报告 班 级： 姓 名： 学 号： 福建城镇居民未来五年消费热点分析 一、背景分析 近年来，随着经济的快速发展和人们生活水平的普遍提高，福建城镇居民的消费热点也正在不断的转变。人们的消费不再只是满足生存需要，而是更加注重在享受和其他方面。而今的市场不再像从前那样消费项目和结构都很单一。在市场经济的影响下，现在的消费结构变得更加丰富多彩。尤其是当下的年轻人喜爱的一种消费方式---网购，每年的业务量是相当可观的。城镇 \o 居民 居民 \o 消费 消费结构的变化,主要表现为 \o 消费 消费能力逐步增强，而预测未来五年的消费热点则是未来五年内要做出营销策略的基础工作。只有充分掌握市场动向，才能正确的抓住时机。 收入总是人们最关心的话题，据国家统计局福建调查总队公布的数据显示，由于受到多项国家刺激消费的政策影响，2011年1～10月，福建省城镇居民人均可支配收入20887．48元，同比增长14．1%。据抽样调查统计，今年前10个月福建城镇居民人均消费支出13956．06元，同比增长13．3%，收支同比增幅均提高3．7个百分点。 厦门城镇居民年收入破3万 福建第一 从国家统计局调查队了解到，我省各地区人均可支配收入均有增长，其中以厦门最为突出，2011年厦门市城镇居民人均可支配收入33565.31元，突破3万元大关，在全国排名第七位。 从全国各大城市来看，厦门市居民收入排名相当靠前。据国家统计局资料反馈，去年厦门市城镇居民人均可支配收入的名义增幅和实际增幅均比全国快了0.6个百分点。在全国36个大中城市中，厦门市人均可支配收入排名居于第7位。 由此可见目前福建省城镇居民的消费能力有很大的提高。今天我们针对福建省城镇居民未来五年消费热点进行了一次深刻的调查。依据调查数据得出未来五年内居民消费热点如图： 图 1 二、热点详析 热点一：住房装修消费- 中国是传统的国家，几千你流传下来的文化就是家是一个避风的港湾。家的概念在中国人的观念中非常重要的。“居者有其屋”、“安居乐业”是中华传统，对华人而言，有居则安、有产则宁。在中国人眼里，买房居住是世代相传的居住传统和文化观念。日前温家宝总理针对房价过度上涨，也提出了“还是要下决心毫不动摇地抑制投资和投机性住房需求。我们采取经济和法律手段，以及必要的行政手段，主要是用差别化贷款利率、税率以及土地供应政策。我相信，我们经过一段的努力，我们会在抑制投机、投资用房上见到效果。”全国有由上海开头的将尽31个城市房价都已经下降。目前房地产市场出现了暂时的冷清的现象。但恰恰是这种现象为未来的五年住房的消费埋下了一个伏笔。经过我们的调查，在未来五年广大消费者对房子的大小和装修的需求追求普遍更高。140平方米以上和120—140平方米房子在未来五年内是比较吃香的，房地产商可以再这一块着重开发。如图： 图 2 热点二：教育-----百年育人 随着经济的发展，生活水平的提高，越来越多的家长重视教育。当然还有日益增长的升学率推动了教育事业的飞速发展。尤其是花费较大的大学研究生这一块，升学率增长速度相当快。如(表1)显示的学龄儿童入学率和各级普通学校毕业生升学率大体上走的都是上升的势头。教育对当代的我们越来越重要，面临就业竞争激烈的压力，迫使我们不得不寻求更高的学历以换取一份好工作。国都证券的报告指出，目前我国人口总体年龄结构已由成长型阶段步入成熟阶段，作为消费主体的25-49岁人口比重由90年代初的32%上升到2004年末的41.4%，以青壮年为主体的年龄结构决定我国进入消费快速增长期。 目前在家庭中主要经济收入者的年龄都在30-50这个范围内。普遍都有子女在学校学习，需要付出这一部分支出，但是这一部分支出又不及住房来的多。从1982年9月党的十二大确定“实行计划生育，是我国的一项基本国策。”同年12月全国人大通过的《中华人民共和国宪法》明确规定：“国家推行计划生育，使人口的增长同经济和社会发展计划相适应。”确立了计划生育的法律地位。 2002年9月1日，《中华人民共和国人口与计划生育法》将实施在1982年以后出生人口普遍减少。也就是现在年龄正在接受大学教育，孩子每个家庭就1-2个教育费用减少。因此经过调查数据的分析笔者以为在未来的五年内教育费用是低于住房费用存在的另外一大笔开支，所以依然要关注这方面的事业。 热点三：交通费用 全球知名咨询机构艾睿铂(AlixPartners)周三发布研究报告称,尽管近期中国的轻型车市场销售出现放缓,但并不会影响未来五