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广播电视广告学 广播电视广告学资料 异军突起——广播的诞生 科学技术的进步为无线广播诞生准备了物质条件。经济、政治的需要是无线电广播产生发展的内在的因素。 19世纪末无线电学从物理学中分离出来为一门独立的学科 德国物理学家赫兹对电磁波的重大的发现为无线电的研究和运用开辟了广阔的道路。 波波夫、马可尼两位科学家完成了无线电通讯（电报）的发明和实验，为无线电广播广告的问题奠定了基础。 1906年 20世纪20年代，世界上出现最早的一批广播电视。 美国、英国、法国、德国、苏联是最早拥有广播电台的国家。 美国是世界上拥有广播电台最早的国家，第一个取得营业执照的电台是匹兹堡市的西屋电气公司电台，呼号为KDKA.。 1922年8月28日，WEAF广播电台播出了世界上最早的付费广播广告。 美国三大商业广播网是全国广播公司（NBC）、哥伦比亚广播公司（CBS）、美国广播公司（ABC）。 前苏联广播事业的创建是同列宁的名字联系在一起的，它标志着无产阶级广播事业的起始。 前苏联的广播电台不经营广告，原因主要有三个：（1）从经济基础方面考察，前苏联的商品经济还相当落后，人民饱受战争和灾荒之苦，过着食不果腹，衣不蔽体的生活。商品经济不发达，用于经济信息交流的广告自然就缺乏生存的土壤。（2）从政治方面考察，前苏联当里正面临国内白匪的叛乱和国外帝国主义国家的武装干涉，不得不把极大的精力放在战争上，放在巩固刚刚夺得的政权上。政治的需要成为当时广播电台的主要任务。（3）从思想认识上考察，当时列宁和很多苏维埃领导人都认为，商品经济与社会主义是不相容的，因此急于消灭商品经济。这种急于向共产主义过渡的认识必然反映到广播宣传上。这一点也许是最重要的。 我国的广播事业，可以用三句话来概括：步履维艰的昨天、蓬勃发展的今天、光辉灿烂的明天。P9 上海是中国的广播的发源地。P9 1922年12月，美国商人奥斯邦在上海设立了“中国无线电公司”，于1923年1月23日开始播音，这是中国境内第一座广播电台。P9 1927年3月，邝赞建立了第一座中国人创办的私营广播电台。P10 1926年，无线电专家刘翰在哈尔滨建成了我国第一座官办广播电台。P10 1939年，国民党政府在重庆建立了对外广播电台——国际广播电台。P11 1940年 1941年 1950年4月，我国正式开办了对外广播，建立了国际广播电台。P13 1949年3月，陕北新华广播电台迁入北平，改名为“北平新华广播电台”，是年12月5月，改名为“中央人民广播电台”。P13 1952年 1958年5月1日，我国建成了第一座电视台——北京电视台 台湾是世界上广播电台设置密度最高的地区。P16 1968年7月31日，“中国广播公司”的台北地区调频广播电台正式播音，标志着台湾广播进入调频广播时代。P16 香港原先有两家广播电台：香港电台和香港商业电台。1991年7月，又成立了新城电台。香港电台是港英当局的官方电台，成立于1928年6月30日，也是香港最早的广播电台。 澳门有两家广播电台：澳门广播电台，澳门绿邨电台。 1995年8月，美国广播公司ABC首先利用互联网进行全球播音。 1996年12月15 日，广东珠江经济广播电台率先开通网上实时广播，广东人民广播电台成为国内第一个上网的广播电台 广播电视的数字化，主要指用数字技术取代广播电视业务操作中传统的模拟技术。2004年被国家广播电视总局定为“数字年”。 广播正面临着新的发展机遇，具体表现在哪些方面？答：（1）广播正由单一的家居型静态媒体转向动静结合的伴随型媒介。城市化的进程的加速，改变了广播几十年来的单一的家居型静态媒体的形态，人们不再只是在家中收听广播，越来越多的是在移动中收听广播。（2）同网络联姻，实现双赢。互联网时效性强，信息量大，实时互动，开放度高。互联网的出现，使广播的受众继电视之后被再次分割。广播可以借助互联网的优势，和互联网联姻，建立电台自己的网站，让电视节目上网，实现在线直播和共时待播，使广大的个人电脑用户也能成为自己的受众。广播电台还可以进一步制作专供网上播出的节目，为广大的网民服务。广播与网站联姻，能实现双赢，表现在：①拓宽信息渠道，丰富节目内容；②扩大传播空间，获取更多受众。③改善自身局限，增强自身活力； ④借助互动优势，得到更多反馈。（3）迎接数字化时代的到来。数字化引发信息技术改革，更直接引发传播媒体的变革。广播电视的数字化，主要指用数字技术取代广播电视业务操作中传统的模拟技术，这不仅意味着设备的更替和制作、播出、传输及接收模式的改变，还意味着整个广播电视媒体竞争格局、商业运营模式的深刻变化。 是什么原因使广播广告经营较之报纸、电视的广告经营增长更稳健、增速更快捷呢？一、广播事业快速发展，科技进步日新月异。二、广播频率专业