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时尚行业知识分享 分享者：张申磊 2015.06.01 目录 1.3 时尚行业专业术语 第一章 时尚行业基础知识 1.1 产品形态和经营模式 1.2 时尚企业基本业务流程 服装类产品的分类 服装的原材料 服装的价格 产品的特点 产品特征 服装类产品分类－按穿着对象分 男装 女装 童装 产品分类 服装类产品分类－按产品属类分 商务正装 高级时装 休闲(大众休闲、运动休闲、户外休闲等) 新正装(生活化正装、休闲化正装、时尚化正装、商务休闲装) 运动系列 内衣 羽绒服 …… 产品分类 做一件服装需要哪些原材料? 面料 里料 辅料 (拉链,纽扣,松紧带,魔术贴,吊牌,水洗唛等) 材料名称 用量 单位 规格/幅宽 面料 1.345 米 1.48 袋布 0.40 米 / 后浪/门里襟滚条 0.025 米 1.5 后袋唇/裤片衬纸 0.0826 米 1.1 裤腰粘衬 0.039 米 1.1 拉链 1 条 6 细线 0.077 粒 / 大观线 0.0495 粒 / 袋布线 0.0003 粒 / 装饰大观线 2.5 粒 / 边/后袋/裤袢打枣线 2.3 粒 / 腰扣/备用扣 4 米 / 织带 1.3 米 / 材料名称 用量 单位 规格/幅宽 吊带 0.28 米 / 裤腰牌 1 块 / 主唛 1 块 / 洗水唛 1 块 / 品质标 1 张 / 纸腰牌 1 张 / 主挂卡 1 张 / 副挂卡 1 张 / 合格证 1 张 / 文化标 1 张 / 纽扣袋 1 个 / 小胶袋 1 个 / 吊粒 1 个 / 一条休闲裤的物料清单 这条休闲裤的成本 面料 1.345*32 = 43 辅料 8.5 加工费 12 ________________________________________________________________________________________________ 含税直接成本 63.5 这条休闲裤的零售价 63.5*5.5 = 349 分色分码 款式繁多 一般休闲类企业一季上市500款新品 季节性强,生命周期短 电脑产品每天的贬值率在0.1％左右，而服装行业则更高，可以达到0.7％。也就是说，每提前10天卖出产品，则该产品的价值就少贬值7％，而毛利率增加则可达13％左右 销售的区域性明显 地区的经济差异、温度差异导致区域性特点 价格策略复杂 服装产品的特点 服装生产的特点 生产级数少 半成品概念弱 半成品一般不入库 生产的过程基本是一条流水线对同一件物品进行加工 企业分类 营销模式 经营模式 内销企业 外贸企业 内销+外贸 时尚企业 时尚企业分类-按产品销售范围分 时尚企业 女装 男装 童装 内衣 羽绒 时尚企业分类-按产品销售类型分 时尚企业 服饰行业 鞋帽行业 箱包行业 饰品行业 家纺行业 时尚企业分类-按行业分 时尚企业分类-按运营模式分 产供销一体化型企业 生产型品牌运营企业 生产外包型品牌运营企业（虚拟经营） 营销型企业（代理品牌） 产供销一体化型企业介绍 典型品牌：九牧王 波顿 企业特征： 品牌自有，产品自主设计生产，以贸易为中心，集供、产、销于一体，采用直营销售体系。 生产型品牌运营企业介绍 典型企业：七匹狼 企业特征： 品牌为企业所有，企业以开发与生产市场适销对路的产品为主，并负责整个市场的品牌宣传； 产品由中间商推向市场，并负责所在市场区域的品牌形象宣传。 典型品牌：耐克、美邦、沙驰 企业特征： 没有自己的工厂，产品外发，利用其他服装生产企业的生产加工能力，生产与自己品牌形象一致的服装产品； 企业以品牌运作为主，从事品牌与销售渠道的开发、维护与管理，以及产品开发、质量控制等纯品牌经营行为。 虚拟经营型企业介绍 典型企业：沈阳361 杭州摩高 企业特征： 以代理品牌为主，主要从事销售渠道的开发、维护与管理。 营销型企业介绍 时尚企业的分销体系 直营 代理加盟 优势 通路最短 品牌形象展示效果好 管理阻力较小,可控度高 市场反馈迅速 便于季末库存消化 利润高 资金周转快 库存风险分担 分散管理 渠道优势明显 销售网点扩张迅速 经营费用低 缺点 资金投入大，周转慢 管理成本、经营费用高 库存风险大 总部人员配备复杂 销售网点扩张较慢 总部需要强有力的代理加盟店铺可控性差 忠诚度不高 品牌形象不统一 利益驱动，品牌力减弱 适用于 一线核心城市 其他城市 直营和代理加盟模式的