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炒作已经成为现代传播的特点 有事没事儿的炒作，已经成为现代营销的重要话题，从这些年的营 销中，创造了诸多经典案例，如老板喝涂料、鸭鹅大战、鳄鱼漆叫板国 标、酱油风波、格力剖开空调看心脏、奥克斯爹娘革命、红太阳青海看 牦牛、耗子药寻找形象代言人等，都是讲求传播效果，不凭空谈品牌， 在很短时间内都创造了比较好的营销效果。 共 6 页 第 1 页 炒作所要遵循的原则 1、站在整体营销的角度系统地考虑问题，而不只是“事件营销”本 身; 2 、 站在整个品牌战略和品牌管理的角度一致性地考虑问题，而不 只是追求短期的、让你“3分钟爽快的轰动效应”; 3、站在顾客满意的角度考虑问题，而不只是一时间的“哗众取宠” 、 甚至“诱骗顾客”; 4. 站在整个财务效果的角度考虑问题，而不只是没算账就认为此次 “事件营销”一定是低成本、高效益。