手机阅读基地产品运营实践跟思考教材.pptVIP

手机阅读基地 手机阅读基地产品运营实践和思考 目 录 手机阅读基地的整体发展情况 手机阅读和手机报的产品规划 手机阅读基地的整体运营体系 基于大数据的智能化运营实践 访问用户 信息费收入 日均PV 增长30% 增长35.2% 增长9.4% 2012年，手机阅读访问用户突破1亿，并持续增长 2013年7月，访问用户达1.23亿，同比增长30.0% 2012年全年信息费实收近25亿元，同比增长61.7% 2013年7月,信息费收入2.96亿元，同比增长35.2% 2012年12月，手机阅读日均PV接近5亿次 2013年7月日均PV达5.8亿次，同比增长9.4% 万户 亿元 亿次 2013年上半年，月访问突破1个亿，月信息费收入3亿元 手机阅读业务粘性好，全年全网手机阅读点播ARPU值保持在9元左右 手机阅读用户月流量高，wap平均每用户月流量6.4M，客户端达到24.6M，新业务产品中杂志达到15.7M 客户端点播ARPU值19.7元，是全网平均点播ARPU的1.8倍； 客户端用户月人均PV236次，是WAP月人均PV的2.4倍 全网手机阅读呈现三高现象，助力收入和流量双提升 2013年全国阅读业务7月点播ARPU达10.83元，客户端点播ARPU达19.8元 月点播ARPU高 流量贡献高 客户端用户质量高 用户主动阅读、深度阅读习惯正在养成，阅读业务对收入和流量贡献稳步提升 规模最大 每月访问用户大于1亿人，日均PV（点击量）达6亿 7月信息费收入2.96亿元，2012年收入近25亿元 内容最多 正版图书超过37万册,覆盖综合榜85%、原创榜98%； 排名第一图书点击量超过20亿次，收入超过5000万元；累计收入超100万的图书363本 体验领先 覆盖手机WAP、客户端、电子书、平台电脑等载体 手机阅读基地被集团公司评为2012年“用户体验优秀基地”，并获“优秀产品奖” 规模盈利 目前合作图书CP超过200家，覆盖出版社超过120家 累计分成收入1000万的CP达27家，收入超过100万的作者达438位 平台点击量超过1000万次的书有4177本 数字阅读产业中保持领先 总产值30亿 总产值45亿 手机阅读CMWAP流量占比始终处于第一名 2012年底达到57% 商用短短3年，手机阅读确立了行业市场的领先地位 的掌上数字阅读门户 的正版图书汇聚平台 的移动阅读产品体系 的手机阅读产业生态圈 2013年全力推动345发展策略，持续打造手机阅读第一平台 3 4 5 确保 突破 提升 下半年推进“963项目”，实现重点项目突破和发展能力储备 九大市场攻坚项目 1 基地能力开放项目 2 手机报市场拓展项目 3 手机报创新推广项目 4 手机阅读大市场发展项目 5 集中化渠道一体化拓展项目 6 客户端一体化运营项目 7 内容运营一体化项目 8 基于大数据的用户精细化运营项目 9 4G产品创新推广项目 六大创新储备项目 1 移动学习项目 2 出版内容一体化运营项目 3 手机报转型项目 4 行业产品创新项目 5 悦读中国项目 6 反盗版项目 三大管理提升项目 1 产品品质提升项目 2 用户服务保障项目 3 团队文化和激励体系建设项目 目 录 手机阅读基地的整体发展情况 手机阅读和手机报的产品规划 手机阅读基地的整体运营体系 基于大数据的智能化运营实践 2013年手机阅读基地“354”产品体系 优化提升十亿级规模产品 快速发展亿级成长产品 积极培育 战略产品 手机阅读点播 出版与原创小说，适合碎片时间阅读 手机杂志 适合碎片时间阅读，提供资讯、娱乐、时尚类内容 手机图片 精选美图丰富用户体验 手机听书 采用真人朗读，解放眼睛 手机专业阅读 专业类图书，满足中高端用户需求 悦读会 会员服务，用户权益经验 移动学习 个人和学校，提供开放学习平台 业务规模 产品成熟度 手机报 业务成熟，用户需求大 企学通 （企业书屋） 政企用户，打造企业随身学习平台 手机漫画 适合手机屏幕的分帧展现模式 行业手机报 适合内部沟通宣传的企业手机内刊产品 手机广告 采用后向收费，试水手机品牌广告 面对用户需求和竞争挑战，构建手机阅读基地产品梯队，提升持续增长能力 ①推动图书市场的创新突破，构建无缝阅读产品体系，向用户提供最优阅读体验 客户端 WWW 电子书 平板电脑 无 缝 阅 读 以手机号码为唯一标识，实现在手机WAP、客户端、平板电脑、WWW间的无缝阅读 利用移动规模优势聚合产业，累积优质、海量、更新快速的图书等内容资源 微支付 内容优势 根据阅读业务特点，利用移动优势提供话费支付的便捷方式，有利于培养用户习惯 ②推动媒体产品突破，推动“四化”发展，推进手机报业务形态和用户规模的双提升 推出第二代手机报，打造实现“彩信嵌入WAP、短信+WA