网店美工第4章促销广告设计精编版.pptVIP

平衡——画面的平衡感取决于个元素的“视觉重量”。视觉心理学告诉我们人在读取图片的时候会把横向边框看成水平线，竖向边框看成垂直线。画面的中心看成重量的重心，所以构图上“画面重量”的把握就是很关键的因素了。 9.构图 取得左右平衡的增加砝码 平衡——画面的平衡感取决于各元素“视觉重量” TIP: 关于平衡的心理机制请参阅里格尔的名著《秩序感》 同方向的鞋子产生动态势能 倾斜放置的包包产生静态势能 势能——是对平衡的有意识破坏，以增加注意力 把关联性高的信息组合在一起成为集群，便于信息传达，应避免主要信息分散布局 集群——人们总是把位置靠的近的看成一体的 段间距必须大于行间距，信息板块之间要有明确的间隔空间，主要内容和图片外框间要有版心概念，画面要有30%以上留白 间隙——空白空间是画面语言的标点符号 4.3 促销广告的实施步骤 4.3.1 设计实施步骤 设计师要记住，三分设计，七分沟通。充分的沟通、充足的素材，是做好设计的前提。设计是营销策略的外延，是其视觉表达形式。不理解策划的意图，做不出好的设计。所以要耐心地体验产品，读懂策划，不要上来就开始做，要想成熟了再开始。 策划 沟通 设计 促销目标 产品策略 受众分析 媒体分析 时段分析 策略沟通 素材准备 草案讨论 形成文案 定义主题 分解层次 构图、色调 排版、字体 细节、气氛 确定创意 参考文件 产品体