御泥坊结婚季整合营销项目方案.pptVIP

御泥坊3月份结婚季整合营销 御家汇运营学院 陈喆 OUTLINE 项目背景 项目内容 资源投入 部门协作 时间计划 项目背景 事件起源 时间： 2011年1月1日 地点：长沙的五华酒店 人物：蒋周（快乐购高层），何媚 （中联重科员工） 事件：一场极赋创意的婚礼 标语，服饰，口号让人回归到了革命年代，新郎给新郎的定情信物，和婚礼现场对来宾的回礼，都是御泥坊的化妆品。 （事件专题页 /viewhtm） 事件分析 淘宝的主要人群之80后步入结婚期，蒋周何媚突破传统世俗的结婚方式，彰显着80后独特的时代特质，和追求个性，打破约束的生活态度。 项目背景 事件后续 蒋周何媚的个性婚礼，通过御泥坊1月份的主题宣传后，得到了相当多的网友祝福，这对新人为答谢网友，愿拿出婚礼的礼金来回馈网友，定制更多的产品，和结婚相关的魔豆，爱情宣言记事本，来回馈大家。 做为婚礼的赞助品牌，御泥坊乐意将主人公的事件和公司的资源结合，做一次整体的市场营销。 项目内容 – 产品定制 精选两款御泥坊最具人气的产品进行结婚主题的定制 1.美白嫩肤矿物泥浆面膜 /item.htm?id=2222404195 2.玫瑰水嫩面膜 /item.htm?id=2736096439 3.配套物料 结婚主题的御家明星杂志，定制版的魔豆，爱情宣言便签本，定制版的包装盒 套装价 174.9 项目内容 – 淘江湖送祝福 活动主题： 收集网友对该对新人的祝福 活动奖品 1）天天兄弟亲笔签名的衬衫 2）结婚系列定制的产品 项目内容 – 聚划算 时间： 3月3，4日； 产品： 全系列定制：美白泥浆，玫瑰水嫩面膜，魔豆 推广: 已追加的3,4号连续两天的首页焦点图; 我的淘宝顶通，垂直频道广告资源； 钻石展位的全力配合； 会员的短信通知； 世纪佳缘或其他大型结婚交友网站当天对该团购的推广支持（联系中）； 价格销售目标 原价179.4元，团购价69元, 计划销售 40,000 套 项目内容 – 新浪围脖面膜秀 活动主题： 秀面膜照，赢取天天兄弟随身物品 活动奖品 天天向上节目现场，拍卖活动的三款天天兄弟随身物品 1）欧弟的毛衣 2）田源的手表 活动规则： 新浪围脖平台上，发原创微薄，秀面膜照，转发最多者获奖 项目内容 – 其他 淘金币 定制版的水嫩面膜参与活动 美容冠名 促销频道两次金牌秒杀 软文报道 社区报道结婚活动（待确认资源） 顾客达人 动员服饰达人小可，年会忠实客户参与到整个活动中 活动整体销售目标超越1000w 活动时间： 3.1- 3.8号 聚划算独立团 超越500w 美白泥套装（300w ） 两款其他商品 （200w） 金牌秒杀 100w-200w （贡品套装） 天天特价 60w -100w 淘金币 60w-150w 三八节活动 50w 正常时间段销售 200w 总体资源投入 活动期间内淘宝站内资源 商业推广 首页焦点图 2个 我的淘宝顶通 1个 List页面右侧banner 1个 B类资源 10个(详细近资源排期) 钻石展位 全力配合 直通车 全力配合 其他资源 Q1美容频道冠名送的金牌秒杀 天天特价 淘金币 淘江湖 VIP频道推荐 部门协作 供应链学院 产品，物料的配送物流 设计学院 商品详情页，专题页的设计 产品（玫瑰水嫩），配套物料（包装箱）的设计 生产学院 产品物料的确认,产品提报到工厂 客服学院 活动期间话术准备 时间计划 见附件excel