户外广告设计1教学课件.ppt

8、POP广告 　Point of purchase AD. 指销售点广告或卖场广告，是一切购物场所内外（百货公司、购物中心、商场、超市、便利店）所做的现场广告的总称。 分室外和室内两大系统：室外广告包括购物场所外的一切广告形式，如店面、橱窗、招贴、LED显示屏、灯箱、条幅、挂旗、卡通、展架、展板等。因为销售现场的广告有助于唤起消费者以前对于商品的记忆，有助于营造现场的购买气氛，刺激消费者的现场消费。 9、其他广告 　包括路标广告；标识广告；场地广告；电话亭广告；环卫（垃圾箱）广告；阅报栏广告；自动柜员机广告；地面广告；报亭、售货亭、自动售货机广告；座椅、停车场护栏广告等。 a、户外广告传播的途径多、受众面广、价格低既可在小区域投放，也可在全国大范围投放，无风险。 b、可根据品牌的实际情况、地理环境、受众分类来量身定做，使广告定位准确。效果好； c、可以将户外广告设置在消费的终端如商场、超市等场所，依靠相关的周遍环境和巨大的表现空间以及独特的设计，给受众以过目不忘的震撼力，既强化品牌形象又提升销售业绩。 户外广告的作用 A、树立品牌形象 B、进行消费者购买提示并达成产品购买 a、户外很多广告是接近销售终端的，通过接近终端的广告与顾客保持高频率的接触将有可能引起顾客的购买冲动，对顾客的品牌选择起提示和导向的作用。各种招牌广告等。 b、新品上市宣传、促销配合、加强品牌记忆度等。 提升企业品牌形象的广告 户外广告的设计原则 简洁明了，诉求准确 （简洁不等于简单，简洁主要是指图片、文字、编排的简洁，使用经典的图片清晰展现产品、品牌，使用最少的文字传达诉求的主题。） a、必须巨大醒目，在视觉占有一定位置。如： 上海最大户外广告 佛山最大户外广告 b、应在内容设计上具有刺激性和震撼力，形式上有新颖美观，尤其是穿仪的内涵要足以诱发人们的注意和兴趣。 户外广告的类别 1、招贴广告 2、路牌广告 3、霓虹灯广告 4、公共交通广告 5、节庆广告 6、科技广告 7、展示广告 8、POP广告 9、其他广告 作 业 户外广告 1、招贴广告 　招贴广告多出现在灯箱、看板、路牌等媒体之中，将广告印在防水纸上定期更换。 简洁性、准确性与创意性 作用：调换及时，信息传递快，画面始终如新；极大的提高了城市的美化程度。 招贴设计的分类 　　一 社会公共招贴（非营利性） 二 商业招贴（营利性） 三 艺术招贴 ２、路牌广告 　也称大型广告看板，一般面积较大（最大超过500平方米）；人行道广告牌也属路牌广告，包括在人行道两边的小型看板、灯箱、立柱广告或指示牌上发布的广告，距离地面2—5米，传播的有效距离短，接触频率高。 　路牌广告的形式：1、壁面广告:成本低，传递信息快捷，美化环境。 2、铁皮广告：采用装配式结构，版面统一，面积在25—200平米左  右，画面用电脑喷绘制成。 3、立体广告：以立体或半立体，甚至以浮雕或雕塑的形式出现。具备极大吸引 力，广告效益倍增。 4、电动动态广告：广告两面均可看到，扩大了广告传播范围，具有动感和精美的造型，更具备多种功能。不仅传递各种信息，还为行人指路报时并进行天气预报。 3、霓虹灯广告 　是户外灯光类广告的主要形式之一，媒体特点为利用新科技、新手段、新材料，在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引受众的注意，从而提高信息的接受率。一般设置在城市的制高点、大楼屋顶或商店门头等醒目的位置。 4、公共交通广告 　Transportation advertising是指设置在公共交通沿线的广告，也包括设置在公共交通方面的飞机、车辆、轻轨、船舶、轮渡等或与之相关设施如机场、火车站、地铁站等地方的广告。 车船广告是公共交通广告中使用较为普遍的一种媒体，其传递信息的作用最为突出和普及。 5、节庆广告 　主要用于节日或庆典，固定类有空飘气球、充气拱门、彩旗、灯杆挂旗、花篮、彩车等；移动类有飞机、动力伞、飞艇、热气球、滑翔伞、风筝等。 　节庆广告一般要求主题突出，色彩鲜明，能够充分地体现出喜庆、热烈的气氛。移动类广告以天空为背景，与常见的户外广告形成了较大的反差，能强化广告的视觉冲击力。 6、科技广告 　使用多画面循环广告牌、电脑控制彩色活动跳格电子显示屏、发光二极管显示板、电视大屏幕墙、空中激光动画等新户外广告媒体，利用新科技使其在表现形式、视觉效果等方面更加引起受众的注意。 7、展示广告 以高效传递产品信息，在限定的户外空间和特定地域内，以展品、道具（拉网展架、X展架等）、人物等为载体，向受众介绍产品、推荐产品，使之采取购买行动的广告手段。 分静态和动态展示：静态展示指常见的产品展览、展销；动态展示相对丰富多样，如时装、汽车展示中模特表演、新产品功效演示、促销活动的