轻要素产品信息层级包装设计创意.pptx

年轻要素产品信息层级包装设计创意年轻要素人参／酵素／功能食品国内人参类包装＊信息层级：突出输出人参成分＊包装印象：中老年化、功能化、太老气＊消费印象：中老年人养生保健中药功能食品类包装｜A类＊信息层级：强调成分、功效＊包装印象：严谨、理性、药用性过强＊消费印象：需要“调理”身体才会买的保健品功能食品类包装｜B类＊信息层级：突出食品的形态＊包装印象：食品化、有食欲＊消费印象：想增强体质都可以吃日本酵素类包装＊信息层级：突出酵素原料＊包装印象：年轻化、多样化（相对杂乱）＊消费印象：可以减肥排毒的“零食”太老气太药用太杂乱强调人参成分强调保健功能强调年轻人的酵素都无法直接参考，先理清“年轻要素”想传递的品牌信息｜消费者在商超接触“年轻要素”时的购买引导逻辑 食品 产品形态 产品成分 功效／技术 价格产品命名+包装设计｜“年轻要素”产品命名及包装设计所需考虑的信息层级 食品／形态 内在成分 功效／技术果冻｜饮品｜代餐粉固体饮料｜破壁饮品超微浓缩技术减肥、排毒、养颜......人参／酵素年轻要素年轻要素｜产品设计的信息传播逻辑第一认知品牌基因食品／品类年轻｜活力第二认知第三认知酵素人参｜“年轻要素”产品命名逻辑核心成分＋食品品类（通俗形态）第二层级第一层级：用户更熟悉的理解｜“年轻要素”产品命名方式品类产品命名人参蓝莓酵素果冻人参果蔬酵素果冻果冻人参代餐粉人参果蔬酵素代餐粉代餐粉汁（原饮品）人参红枣汁颗粒（原固体饮料）人参葵花颗粒饮片（破壁饮片粉剂）西洋参饮片｜三七粉饮片｜丹参粉饮片｜产品包装设计品牌基因年轻活力｜超微缩技术波点视觉元素延展调性颗粒冲剂（固态饮料）－颗粒果冻－固态胶状体代餐粉－粉末｜不同产品形态与品牌印迹关联／延伸波点饮品－流动液态中药饮片：中药破壁提取｜五大产品形态设计参考果冻－固态胶状体｜五大产品形态设计参考颗粒冲剂（固态饮料）－颗粒｜五大产品形态设计参考饮品－流动液态｜五大产品形态设计参考代餐粉－粉末｜五大产品形态设计参考中药饮片：细胞破壁提取满足对上架商品包装的基本判断要素印象力识别力亲和力