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洛阳市2012年旅游广告策划书 广告客户 ： 洛阳市旅游局 策划机构 ： 广告----班 策 划 人 ： 492902593 完成日期 ： 20----年--月 目录 前言 市场及竞争对手分析 广告战略 推广策略 广告预算及效果预测 前言 千年帝都，华夏圣城，文明之源，天下之中； 　　 丝路起点，运河中枢，牡丹花都，山水之城； 　　 三代创世，魏晋风流，汉唐雄风，宋家文气。 洛阳是中国历史上建都时间最早、朝代最多、建世界文化遗产--龙门石窟都时间最长的城市，也是中国优秀旅游城市和“感动世界的中国品牌城市”。洛阳旅游景点有丰富的人文景观，其中龙门石窟是中国三大石窟之一，白马寺是中国第一座官办佛教寺院，洛阳古墓博物馆是世界上最大的古墓群，此外还有二程墓、白园、关林等一大批历史遗迹。洛阳，因为地处洛水之阳而得名，是华夏文明的主要发祥地之一。自公元前770年周平王迁都洛邑起，历史上先后有13个朝代在此建都，时间长达1500多年。自古以来，这里墨客骚人云集，因此有“诗都”之称，牡丹香气四溢，又有“花都”的美誉。洛阳位处亚欧大陆桥东段，横跨黄河中游两岸，“居天下之中”，素有“九州腹地”之称。是“华夏第一王都”，是八大古都和国务院首批公布的历史文化名城之一，是?“丝绸之路”起点之一，是中国历史上唯一被命名为“神都”的城市。  洛阳位于豫西山区，东临嵩岳，西依秦岭，南望伏牛，北靠太行，地形、地貌复杂多变，孕育了名山大川、河湖瀑布、溶洞温泉、原始森林等风景名胜。 北25公里有中华民族的母亲河黄河及举世瞩目的小浪底水利枢纽工程，270平方里浩淼水面与崇山峻岭融为一体，构成一幅北方千岛湖的壮观画面。东80公理有中岳嵩山及少林寺名胜，?青山叠翠，峰峦耸峙，寺庙巍巍，武校林立。南部和西部50到160公里范围内，分布有国家森林公园白云山、龙峪湾、花果山和国家级自然保护区伏牛山，有栾川老君山、洛宁神灵寨、嵩县天池山、新安青要山等8个省级森林公园和自然保护区，还有“北国第一溶洞”鸡冠洞、“北国水乡重度沟和陆浑水库旅游度假区等景点。 这些胜景密布且景景相连的自然景观，或山巍水澈，或峰奇水石怪，或谷狭洞幽，或竹翠林茂，或泉清瀑壮，融雄峻、奇险、秀丽于一炉，集豪野刚阳、明秀阴柔为一体，兼具南北自然风光之神韵。随着景区基础设施建设的逐步完善，特别是小浪底至南部自然景区旅游快速通道的建设，这些久违人间的于生丽景正吸引着越来越多的中外游客。 前言 洛阳素有九朝古都之称，为帝王之州、 洛阳素有九朝古都之称，为帝王之州、华夏 文明发祥之地。从中国第一个王朝——夏朝开始， 文明发祥之地。从中国第一个王朝——夏朝开始， ——先后有13个王朝在此建都，105各皇帝在此执政，时 先后有13个王朝在此建都，105各皇帝在此执政， 13个王朝在此建都 各皇帝在此执政 间长达1650多年，是中国有史以来建都最早、 间长达1650多年，是中国有史以来建都最早、建都 朝代最多、建都时间最长的城市。 朝代最多、建都时间最长的城市。洛阳是名副其实的“千年帝都”。 前言 产业优势 产业劣势 旅游奖项 文化奖项 洛阳市文化 旅游产业 市场背景 产业特点 城市荣誉 市场分析 社会时势 文化背景 随着中部崛起战略的推进，洛阳市在河南省乃至中部地区总体发展战略布局中的地位日益凸显，被定为为国家级历史文化名城，河南省副中心城市，著名旅游城市和先进制造叶基地，洛阳审时度势，于1999年提出要将旅游业发展成为本市经济的支柱产业。2006年洛阳市进入中国城市旅游竞争力排名20强城市，成为河南省唯一进入全国20强的城市，在中部发展战略的大背景下，发挥洛阳市旅游产业优势，加大旅游宣传力度，致力于全国旅游产业先进模范城市。 市场背景 1、千年帝都，帝王之州 洛阳素有九朝古都之称，为帝王之州、 洛阳素有九朝古都之称，为帝王之州、华夏 文明发祥之地。从中国第一个王朝——夏朝开始， 文明发祥之地。从中国第一个王朝——夏朝开始， —— 产业优势 先后有13个王朝在此建都，105各皇帝在此执政，时 先后有13个王朝在此建都，105各皇帝在此执政， 13个王朝在此建都 各皇帝在此执政 间长达1650多年，是中国有史以来建都最早、 间长达1650多年，是中国有史以来建都最早、建都 朝代最多、建都时间最长的城市。 朝代最多、建都时间最长的城市。洛阳是名副其实的“千年帝都”。 2、辉煌历史，灿烂文化 河图洛书是中华文明之始。 河图” 洛书”被誉为“ 河图洛书是中华文明之始。“河图”、“洛书”被誉为“中 国先民心灵思维的最高成就” 国先民心灵思维的最高成就”，可视为中华文明的第一个高峰和里程碑。 产业优势 仓颉造字是中华文明的起源，是中华五千年文明史的根基。 此外，还有以“河图”、“洛书”、“八卦”为代表的中