MSHUO服饰品牌商业计划文章讲解材料.doc

PAGE 1 1 MSHUO 品 牌 商 业 计 划 书 保 密 承 诺 本计划书涉及公司商业机密，所有权属于零点科技湖北分公司，其所涉及的内容和资料只限于与本项目有意向的合作伙伴传阅，在您收到本计划书后，应立刻确认，并请遵守： 1、未经本公司书面授权，严禁将本计划书部分或全部拷贝、影印、复印、散发给第三方，也不得向第三方泄露本计划书涉及的部分或全部内容。 2、若您确认放弃本计划书涉及项目，请您及时将本计划书归还本公司，或将本计划书作适当处理。 3、本承诺书一式两份，请您像对待贵公司的商业机密一样对待本计划书提供的所有机密资料，否则将追究相关法律责任。 投资单位盖章: 接收经理签字： 接 收 日 期： _______年____月____日 目　录 TOC \o 1-2 \u 一、项目简介 1 （一）名称 1 （二）拟实施地点 1 （三）拟投资金额及注册资本 1 （四）拟引进股东及股本结构 1 （五）市场定位 1 （六）运作模式简介 2 二、产品与服务描述 2 （一）产品及服务介绍 2 （二）产品定位 3 （三）产品服务所必需的技术支持 3 （四）产品服务所需要的原辅料、生产体系、配送支持 4 （五）业务流程 5 三、行业与市场 5 （一）市场规模 5 （二）消费者消费行为特征分析 6 （三）产品的市场定位 7 （四）目前市场上存在竞争对手分析 8 （五）本项目产品与竞争对手产品比较 9 （六）本项目运作模式与传统商业模式的优势比较 9 四、销售渠道搭建与网络平台建设 9 （一）销售渠道搭建 9 （二）网络平台建设 10 五、产品设计 11 （一）设计队伍 11 （二）拟与外围的合作 12 （三）拟投入研发经费 12 （四）设计人员相应激励机制 12 （五）设计流程 13 六、品牌推广及营销策略 14 （一）品牌推广 14 （二）营销策略 15 七、产品制造 16 （一）生产方式 16 （二）产品质量控制 16 （三）成本控制 16 八、管理 17 （一）公司治理结构 17 （二）团队建设 18 （三）管理体系建设 18 （四）对管理层及关键人员激励机制 18 九、融资说明 19 （一）资金的需求 19 （二）资金的使用计划 19 （三）拟出让股份 20 （四）投资者权利 20 （五）退出方式 20 十、财务预测 20 十一、风险分析 21 （一）市场风险分析 21 （二）产品风险分析 21 （三）平台开发风险分析 21 （四）质量控制风险分析 21 十二、项目实施进度 22 个性化服饰定制项目商业计划书 一、项目简介 （一）名称 MSHUO （二）拟实施地点 南昌 （三）拟投资金额及注册资本 120万元 （四）拟引进股东及股本结构 股东名称 出资额 出资形式 股份比例 （五）市场定位 MSHUO品牌核心这是一种精神，一种态度，社会发展之快使人们越来越需要一处心灵的栖息之地； 消费群体定位在80及90年都市青年，展现每位青年内在气质； MSHUO品牌的初期产线以男装为主，逐步覆盖到鞋帽，配饰等其他品项。 （六）运作模式简介 （一）产品运作模式。 1.MSHUO的前期采取买手制组合产品，辅以部分自主设计款（外部设计师），根据市场反馈给合作工厂下生产订单。 2.MSHUO走的是一条款多量少价高的路线：多种多样的款式代表了不同的文化内涵迎合不同个性的潮人的需求，逐步培育品牌粉丝，借助饥饿营销拉伸粉丝的关注度，同时支撑相对的高价定位。 3.MSHUO根据粉丝的反馈适度保留少量的经典款式，作为常态销售产品。 （二）品牌运作模式。 1．MSHUO品牌前期推广主要以品牌理念和视觉设计为核心，借助品牌包装和炒作快速进行传播，快速聚集人气，借助合作网店及微博、微信、官网等渠道落地聚粉。后期逐步放大常规性品牌推广，借助明星及粉丝效应拉动品牌的快速增长。 2.MSHUO品牌前期主要是借助股东网店及合作网络分销商来销售产品，采取：提前预告-预定优惠-限量上市的操作模式，销售结束之后，由MSHUO公司进行集中物流发货。通过建立MSHUO官方网站及微店进行客户管理。 3.MSHUO品牌步入成熟期，之后将在全国主要一线城市开始实体形象店。 二、产品与服务描述 （一）产品及服务介绍 MSHUO品牌主要提供个性、潮流服饰产品及相应的服务，具体体现为如下几个方面： 1、个性、潮流服饰产品 A、MSHUO品牌买手组合国内外与个性、潮流产品生产供应客户 MSHUO通过公司买手根据客户追求结合MSHUO品牌定位理念在全球范围内采集各种时尚版型及设计，每月将根据市场流行趋势，推出一定数量款式的最新流行服饰产品，以供最终