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中国制造里约大冒险：背后折射中国制造业实力 2016年08月15日13:19 　　文章导读： 本届里约奥运会，中国代表团的运动员人数达416名，这一参赛人数仅次于北京奥运会，创下了中国境外参加奥运会规模最大的一届。而与之共同出征里约的还有中国企业，以及他们带到里约的中国制造。 （本文刊发于《中国经济周刊》2016年第32期） 　　《中国经济周刊》记者 侯隽 陈惟杉| 北京、里约 　　“上帝用6天创造了世界，却用整个第7天创造了里约。”这是每个来到巴西里约的人，都要听到的一句话。 　　北京时间8月6日6时50分，里约奥运会开幕式以“最巴西”的方式在马拉卡纳体育场亮相，“奥运秀”首次登陆南美。 　　毫无疑问，这场四年一度的体育盛会，不仅是属于全世界运动员和体育迷的盛大 party，更是全世界各个国家赞助商们品牌营销的竞技场：4年一次、17天的时间、上万名参赛运动员、覆盖200多个国家和地区、以十亿计数的观众 群……专属奥运会独特的“标配”无疑让全世界的企业热血沸腾。 　　本届里约奥运会，中国代表团的运动员人数达416名，这一参赛人数仅次于北京奥运会，创下了中国境外参加奥运会规模最大的一届。而与之共同出征里约的还有中国企业，以及他们带到里约的中国制造。 　　从2008年北京奥运会惊艳亮相，到伦敦奥运会华丽登场，再到里约奥运会“无处不在”，中国企业与中国制造开始显现出全方位参与奥运经济的姿态。 　　这一次，无论是久经沙场的赞助商，还是在外围打“擦边球”的小企业，中国企业都在通过奥运会展现着自己的影响力。不畏险阻、敢于挑战，正如著名动画片《里约大冒险》诠释的那样，中国制造正在上演一场华丽的“里约大冒险”。 2016年8月5日，2016里约奥运会开幕式，中国代表团入场。 　　哪些中国企业赞助了里约奥运会？ 　　来自赞助商的赞助是现代奥运会的重要收入来源。 　　按照现在最流行的说法，奥运会是全球范围内强大的IP，只要参与进来，就能在全世界人眼前展现自己。营销界流传的说法是：通常情况下投入1亿美元， 品牌知名度可以提高1%；而通过赞助奥运，投入1亿美元，品牌知名度可以提高3%。因此奥运会是企业绝不能错过的“黄金营销期”。 　　里约奥运商业主管雷纳托·丘基尼此前曾表示，早在2014年末2015年初，里约奥运会的赞助收入已达到26亿雷亚尔（约合10亿美元），接近2012年伦敦奥运会的国内赞助收入11亿美元。 　　奥运会的赞助商结构是一个完善的体系，包括了国际奥委会全球合作伙伴计划（即国际奥委会TOP计划）、奥运会组委会赞助商计划和国家奥委会赞助商计划三个层次，分为合作伙伴、赞助商和供应商等不同的赞助级别，而每个层次和级别对应着不同的权益。 　　里约奥运会官网显示，此次里约奥运会赞助企业可分为5个层次，而其中包含两家中国企业：作为2016年里约奥运会官方支持商的运动品牌361°和作 为2016年里约奥运会官方供应商的家电品牌格力。其中361°取代阿迪达斯成为里约奥运会官方支持商，主要负责提供火炬手、护跑手、志愿者、工作人员及 技术官员的服装。 　　 \t /china/gncj/2016-08-15/_blank 格力电器(17.720,?0.00,?0.00%)（巴西）有限公司副总经理张海阔对《中国经济周刊》记者表示，2001年时格力就在巴西建厂，并一直走“自主品牌”路线。经过多年的品牌积累，目前格力、华为和中兴等中国厂商在巴西当地都获得了较高认知。 　　“这次格力家用、商用空调入驻的奥运场馆包括：奥运会开闭幕式场馆——马拉卡纳球场、小马拉卡纳体育馆等多个奥运场馆，以及奥运村、媒体村、相关酒店和机场等配套设施。”张海阔说。 　　除此之外，以其他形式参与到里约奥运会的中国品牌还有美的、李宁、伊利、蒙牛、匹克、吉利、上汽大众等等，无论是以何种形式参与到里约奥运会，企业都希望展现自己的影响力，提高品牌美誉度。 　　在伦敦奥运会上，匹克体育曾赞助7支奥运代表队，而今年匹克体育赞助的代表团扩大到12个。 　　“这些海外资源的赞助不仅仅是在品牌层面上的投入，也将通过有效的运用，达到促进海外市场的目的。”匹克体育CEO \t /china/gncj/2016-08-15/_blank 许志华介绍道，“随着海外市场的 拓展，我们的品牌和产品得到了世界范围内越来越多的认同，而匹克也将越来越向体育大国靠拢，使品牌和销售双丰收，实现从中国名牌到世界名牌的蜕变。” 　　里约奥运会赞助企业层次划分 　　第一层次：国际奥委会全球合作伙伴（11家） 　　第二层次：2016年里约奥运会官方赞助商（7家） 　　第三层次：2016年里约奥运会官方支持商（11家） 　　包括中国运动品牌361° 　　第四层次：2016年里约奥运会官方供应商（25家） 　　包括中国家电品牌格力