包装设计调研报告.ppt

包装设计阶段作业市场包装调研报告 主讲人：邓威龙 * 目录 1. 什么是包装？ 2. 包装的功能与设计师作用 3. 包装市场调研 4. 总结 5. 调研人员 * 包装（packaging）是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。 1.什么是包装？ * 包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。 2.包装的功能与设计师作用 我们设计者的作用便是提出品牌创新策略、注重消费者体验洞察，提供创造性包装解决方案。侧重全产品系列包装的识别架构规划，使包装实现体系化，提升产品的终端表现。 * 3.包装市场调研 商品种类繁多，形态各异、五花八门，其功能作用、外观内容也各有千秋。所谓内容决定形式，包装也不例外。先来看日用品，日用品有洗浴用具，食用工具（锅碗瓢盆等）包括人类生活起居的方方面面，以下是拍摄图片 * 中国作为一个非常注重酒局的国家，酒业一直是行业尖端，老牌吸金行业，近年来呈现百花齐放的势头，作为吸引顾客的手段，包