薇姿品牌传播策划建议资料教材.pptVIP

前言 薇姿自1998年7月开始进入中国市场，先后在北京、上海、广州、深圳、南京、苏州、杭州、大连、哈尔滨、昆明、成都、重庆、武汉等地的两百多家大型药房开设了薇姿护肤专柜，通过“只在药房销售”的独特定位，注入了专业的“药妆”品牌形象。但是随着市场的打开，势必导致无数对手的觊觎，面对日益庞大的国内化妆品市场，如何有效传播薇姿“药妆“品牌形象，确保薇姿市场龙头地位，是我们共同思考的核心。 “药妆”市场分析 “药妆”市场趋势 1.国内药妆市场正以每年8%以上的速度增长，市场将面对急剧扩张。 2.目前国内问题肌肤的消费者，痘痘占将近3个亿，斑将近2.5个亿，眼部问题方面占将近4个亿，这为以疗效、安全为基本前提的药妆领域提供了腾飞的市场资源。 3.“药妆产品”作为化妆品行业的一个新兴市场，与医药行业相比，利润比药品高出很多，同时准入门槛相对较低，势必将引起拥有专业技术设备和强大资金实力的化妆品牌及制药企业的介入。 面对日益庞大的“药妆”市场， 确保薇姿“药妆代言人“品牌形象， 将是传播的关键。 “药妆”市场分析 1. 尽管薇姿也占据药妆销量第一的位置，但以有限地前期市场投入及严苛的药店渠道甄选，销售网点不足，难以形成市场壁垒。 2.薇姿“药妆”概念，在前期市场培育上起到的强势地位，但是由于仅具备“药房”销售的单一渠道，容易在市场成熟期受到竞争对手通过百货、商超等多种渠道等围堵。 薇姿